第三届“1025果本爱我节”温情开启 情感营销粘贴品牌忠诚度

 

回顾过去，“水果爱我节”是一年中最大的节日。第一届“国宾爱我节”于2016年在西安的大唐芙蓉花园举行，数百名美容网名人参与其中，水果图书的代言人范先生热情参加，数千人同时戴上面具，创造了新的吉尼斯世界纪录。在当时行业寒冷的冬天，吉尼斯给中国化妆品行业带来了一股暖流。2017年，第二届“国宾爱我节”(1025 Guoben Love Me)跳出常规，将新产品推出升空，召开了一次以行业为重点的航空会议：国宾包机直接飞往印尼梅纳多，在3万英尺高空发射了新产品等等。

国宾爱我节
 

今年的第三届“水果爱我节”已经如火如荼地进行，不同于以往的大会，举办大型活动等方式，今年的水果主要是亲情线，打情感牌，充分与消费者对话，最大限度地造福客户。

 

　珍惜缩影三部曲，国宾爱我，开电影节

 

9月13日，国宾推出了一系列以“珍惜”为主题的缩影，讲述了三位女主人公在妻子、雇员和儿媳三种不同身份下追求“爱情”的故事。由于工作繁忙，我们经常忽视身边最亲近的人。我们希望通过这三部缩影，我们能够找到爱，同时给爱的人最好的礼物盒。

 

热气腾腾的“珍稀”微缩胶卷一经发行，就引起了全国水果经销商和消费者的共鸣，并在微信集团和全国水果消费者的瞬间传播开来，引起了广泛的讨论。此时，国宾还借此机会推出了宝盒限时易败，邀请姐妹0元购买、超值购买等多重优惠，同时品牌声音不断上升，同时也帮助终端销售引发抢购热潮。

 

　　“66时代”玩斗音，继续打造IP品牌

 

今年上半年，由小泉在上半年独家创作的“66舞”在小泉品牌15周年之际走红。“弹力66、锁水66”等朗朗上口的歌词已深深植根于人们的心中，而“国宾66”已逐渐发展成为一个独特的IP品牌符号。第三次科本爱我再次推出“66”IP，推出“66年代”豆印挑战，遇到最多的“6”在最“6”时代，发现“66”元素的生活和上传豆印作品，即机会得到一个巨大的礼物。通过最受欢迎的娱乐营销，“66”又与“66”紧密相关，而IP品牌，则是通过品牌歌曲“66舞蹈”的进一步普及，不断加深品牌在消费者心中的印象。

 

　坚果寻宝大战，H5手机游戏刷屏又来了。

在国宾的营销活动中，H5手机游戏是不可缺少的一部分，无论是照片、挑战、游戏交互，还是抽奖，水果都是可以轻易控制的。随着越来越多的成功案例，水果图书的H5营销能力也越来越成熟。

 

在今年的“水果书爱我节”中，水果吉祥物水果美容美化身体“老手”，帮助“坚果寻宝大战”H5手机游戏从多个活动亮点脱颖而出，H5手机游戏也有其生动有趣的绘画风格，简单易懂的操作赢得了公众的喜爱。在H5手机游戏推出的当天，它取得了PV400000和UV 100000的良好效果。第一天，参加H5手机游戏的人数超过了七夕节的“浪漫水果”H5手机游戏的总人数，打破了水果史上的最高纪录。游戏的普及除了本身简单、有趣和易操作的特点外，其吸引力也不应低估，水果输入巨大的口罩、现金奖励、iPhone、iPad、水果新产品盒等礼品，吸引了大量的“水果粉”参与游戏互动。此外，水果发言人朱敬仪也参加了“金银女朱静仪叫你一起寻宝”、“小菊亲戚们，这里有无数珍宝”，小菊超级魅力也是游戏流行的重要原因之一。

 

　黄金抽奖，掀起狂欢节的高潮

 

即使是最简单和最有效的方式来推广大的吸引力，水果可以玩把戏。在国宾爱我节期间，消费者每购买100元就会收到一张抽奖卡。在10月19日至10月25日抽奖期间，输入抽奖代码。除水果产品奖外，他们还将有机会获得金条、小金珠等金奖。在抽奖方式上，郭本采用小奖即时抽奖和定期抽奖的方式集中提取金奖，既保留了金奖的神秘性，又增加了选题的程度。在摘取环节中，全国果迷期待着奖品的诞生，“水果爱我节”的嘉年华已经在全国水果爱好者期待获奖的提取环节达到了高潮。

果本爱我节-门店
 

值得一提的是，今年的国宾“爱我节”恰逢芒果电视台播出的“如果巴黎不开心”这段流行的广播时段，而张汉·菅直人·庆子的“通情画情侣”也出现在微博上，他们彼此相爱。该剧的流行给水果品牌带来了很大的影响，“水果爱我节”的成功也被添加到了蛋糕上。

 

在水果品牌成立15周年之际，由许多亮点举办的第三届“1025水果爱我节”将取得巨大成功。作为当地优秀的水果精油护肤品牌，水果本致力于为消费者提供安全健康的护肤产品。“舒适”是水果书和消费者之间的一个重要环节。随着2018年水果品牌全面升级的启动，水果图书也走上了年轻化、时尚化、国际化的道路。

 

近年来，国邦越来越关注与消费者的对话，品牌营销逐渐向情感营销上升，方式越来越不小心。站在消费者的地位，人性化的思维，增强粉丝的粘性和品牌忠诚度，这就是水果的工作，也是品牌发展的必然要求。

       第三届“1025果本爱我节”温情开启。今年果本以温情路线为主，大打感情牌，与消费者充分对话，最大限度让利于客户。情感营销带动粉丝粘贴品牌忠诚度，更上一层楼。2018年果本品牌全面升级的启动，果本也在年轻化、时尚化、国际化的路上越行越远。

       浅谈水果品牌的引进


　　果本是深圳市仙迪化妆品有限公司下属化妆品品牌。原名诗婷露雅，2016年正式更名果本，同时聘请范玮琪为果本代言人，揭开果本品牌崭新的篇章。