化妆品市场竞争白热化 小众品牌趁势崛起

近年来，随着中国人民生活水平的不断提高，人均消费水平也呈现出上升的趋势。化妆品作为人们生活的重要组成部分，自然在消费市场上占有非常重要的地位。与热门互联网、O2O、手机游戏等新兴产业相比，化妆品行业属于快速销售行业，从未经历过黄金时代，也从未经历过爆炸性增长。即使在化妆品专卖店的开放、电子商务渠道作为化妆品零售增值的快速发展时期，化妆品行业的增长率仍不到50%。

国内化妆品市场竞争极为激烈，各大化妆品品牌之间存在着大量的竞争，比产品更多，价格更多，包装更多等等，以更好地吸引消费者。随着2010年后快速销售行业整体低迷，化妆品行业也疲惫不堪.根据“中国化妆品市场需求预测报告”和“中国化妆品行业投资战略规划分析报告”(2016-2021年中国化妆品市场需求预测和投资战略规划分析报告)，根据中国化妆品行业研究所2016~2021年化妆品市场需求预测和投资战略规划分析报告的数据，2013~2015年中国化妆品行业市场需求预测和投资战略规划分析报告数据显示，2013年至2015年化妆品市场需求预测和投资战略规划分析报告显示，中国化妆品市场需求预测和投资战略规划分析报告显示，未来几年中国化妆品市场需求预测和投资战略规划分析报告几乎不可能逆转。

化妆品行业也被认为是一个永远不会饱和的市场。因为这个行业不仅满足了消费者对美容的需求，在一定程度上也能创造需求，如洗发水到护发素的普及，从普通化妆品到止汗剂，朱香露，面膜，蒸汽蒙眼罩等新兴产品。从这个意义上说，单一类别的市场可能发展到极限，而就整个化妆品行业而言，所有类别的组合都不会出现饱和。只要消费者有消费和冲动的能力，化妆品行业和企业就能无时无刻不在发展。在出现悖论的趋势下，化妆品行业的“小时代”悄然来临。

据了解，目前中国有数以千计的化妆品品牌。虽然国有中小化妆品企业数量庞大，但国内只有少数几个品牌在市场占有率方面做得很好，整体市场份额也总是令人担忧。相反，少数外资合资企业在市场上占据主导地位。从宝洁(Procter&Gamble)、联合利华(Unilever)和欧莱雅(L‘OReal)等巨头在未来几年拥有的品牌趋势来看，化妆品寡头在全球占据主导地位的日子可能会停止。在满足消费者基本需求的同时，大众品牌可以通过大量的规模取胜，但它们并不是90后乃至后85号消费者群体的理想消费品牌，因为大众品牌只满足消费者的基本需求，而90后群体的个性化，差异化需要与大众品牌的定位背道而驰。

以伊索、科扬、欧比斯、德玛为代表的大批少数民族品牌正逐渐蚕食大众品牌市场。少数民族品牌的特殊性和稀缺性决定了用知名品牌进行大规模广告是不可能的，但这也是为什么一些个性化消费者蜂拥到少数民族品牌的原因。不可否认，国内化妆品行业市场集中度低，中低端市场拥挤大量的本土品牌，竞争更加激烈，但高端市场很难看到本土品牌的身影，几乎被国外品牌所占领。前瞻性产业研究所建议，通过加大化妆品企业的研发力度，政府可以对发展良好的国有品牌实施相应的优惠政策，引导企业树立自己的产品品牌意识。帮助其引进国外先进的化妆品生产技术，在建设科研中心方面给予适当的支持。

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