2019防晒趋势报告

2019年4月10日，金融和商业数据中心(Cbndata)与天猫联手，于2019年发布了“防晒产品趋势透视”(以下简称cbndata)。以Cbndata消费大数据为基础，以在线化妆品行业的防晒消费群体为主要研究对象，深入了解化妆品行业的现状和未来发展趋势。

   防晒产品的发展概况及人群肖像如下：
   1)季度趋势明显，2016-2018每年q2季度成全年销售旺季；
   2)防晒品类消费在美妆行业中占比逐年递增，消费者防晒意识提升显著；
   3)防晒品类消费的跨境消费趋势日渐显著，海外防晒品牌受青睐；
   4)消费者对品牌国别“倾向性”明显，2018年日本品牌市场领衔，国货发展快速；
   5)女性是防晒市场主要驱动力，男性则主导男性防晒乳霜相关产品；
   6)95后是2018防晒市场购买主力，1/2线城市防晒需求强烈，3/4线消费人数猛增；
   7)日照充足的炎热大省海南、湖北、四川地区消费者，防晒偏好度高；
   8)防晒品类消费市场呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”六大发展关键词。

基于上述市场状况和防晒霜产品的消费特点，cbndata报告将对防晒霜产品的六大发展趋势进行详细分析。

   首先，“大功率”和“防晒”已成为户外防晒的关键词。

根据cbndata的报告，防水防晒霜产品的消费者数量和销售额在过去三年里逐年增长。同时，高功率防晒霜(SPF 50/pa)的消费和销售在过去的三年中也有了显著的增长，这表明消费者对户外防晒霜的重视程度越来越高。

第二，保护没有错，防晒考虑美白，隐蔽性。

近年来，兼具防晒霜和护肤功能的防晒霜越来越受到人们的青睐。根据cbndata的报告，2018年，护肤防晒霜产品的在线市场份额继续上升，并保持了快速增长，反映了消费者需求的增长。其中，70前/70后和95后是网上护肤防晒霜的主要选择，其中70前和70后更注重防晒霜和雀斑，而95后和90年代后则更注重防晒和保湿。

三是提高了“抗光老化”意识，提高了全波段防晒产品的消费。

随着消费者对防晒霜护理专业知识的增加，“抗光老化”逐渐成为消费者购买防晒霜的主要“驱动力”。Cbndata<Report>发现，在过去三年里，防晒霜购买者在整个防晒霜中所占的比例一直在扩大。同时，专业全波段防晒霜产品的市场份额也有了显着的提高，消费者每年在这类产品上的支出也逐年增加。从过去两年消费者的单价来看，2018年全波段防晒霜产品的单价比2017年上涨了29，这表明消费者愿意花更多的钱来“对抗光阴”。

看不见的皮肤感觉，干净的纹理被喜爱。

cbndata报告发现，消费者在关注防晒霜的同时，也高度关注防晒霜的质地。其中，相关的“粘性”、“透气”、“厚厚的”、“轻盈”等纹理相关的产品体验，在20.2016~2018年的评论中提到，消费者对清爽防晒霜的热情正在增强，2018年相比2016年，消费者数量增长了80%以上。与此同时，消费者更愿意购买新的防晒霜，2018年购买的新防晒霜数量比2017年增加了约61%。

第五，没有死角可以保护阳光，“喷遍全身”和“防晒霜”就在拐角处。

cbndata的报告发现，近年来，人们对最受欢迎和易怒的防晒霜的需求已从“脸”扩展到“全身”，尤其是在假日场景中。在假日场景中，易于携带、能迅速涂抹全身的防晒霜产品呈现出爆炸式增长。2018年光光防晒霜的市场份额迅速增长，比2017年增长661%；与此同时，2018年防晒棒的数量比2016年增加了513根，正在成为一名新的在线名人。据消费者评论，“全身喷雾剂”、“省时省力”和“便于携带”是这一新产品普及的关键。

6.防晒凉技术，高端人群多防护力量圆粉。

根据cbndata报告，过去两年来，消费者对具有多种防护和功能的防晒霜需求较高，消费者数量和消费量的贡献迅速增长。同时，从商品价格的角度来看，超过150元的多重防护防晒霜占比整体防晒霜高得多，可以看出，“酷技术”的防晒霜，对高端消费者更有吸引力。

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