广告开支不断增长 促使日化产品价格不断提高

日本化工企业一直是广告业的巨头，我相信很多消费者经常看到宝洁、联合利华、上海嘉华、利宝等知名的企业广告。事实上，这些品牌已经被很多人所熟悉，即使我们不看广告，我们都知道这些品牌是业内最好的，在超市购物时也会优先考虑这些产品。

但是现在日化行业的竞争太激烈了，如果这些品牌不保持较高的曝光率，不经常推广新产品来吸引消费者，那么它们有一天很可能会被新品牌所取代。业内人士表示，近年来日产产品的价格一直在上涨，这不仅与原材料成本的上涨有关，也与日本化工公司电视广告支出的增长密切相关。

对于Olea、P&G和Unilever等行业巨头来说，巨额广告投资可以帮助他们进一步塑造企业形象，从而进一步提高产品的附加值和产品的利润率。宝洁是世界上最有价值的广告之王。最近的数据显示，2009年，该公司的广告支出仅为75.19亿美元。经过两年的发展，该数据在2011年跃升至93.15亿元，宝洁在广告方面的投资在两年内增长了23.9%，但其产品销售在过去两年只增长了7.6%。

对于这些日复一日的化工巨头来说，不断增加的广告投资和不断上涨的产品价格也可以帮助他们保持甚至改善高端市场形象，而且凭借他们的市场份额，销售额不会下降太多，所以提高价格对他们是有好处的。