进口化妆品降税红包有多大：500元产品就可省3元

6月1日，国际儿童节，女性消费者似乎也收到了消费者红包。财政部海关司宣布，从六月一日起，进口护肤品的将从百分之五降至百分之二，这意味着中国护肤品、服装、鞋、靴等消费品的进口平均下降百分之五十以上。同日，中韩自由贸易协定的签署清楚表明，在未来5年，洗发水、沐浴液和护肤品等化妆品将减少约20%至35%，这意味着韩国品牌化妆品可能会便宜50%左右。

红包的减税幅度有多大？500元可以节省3元。

“从实际意义上讲，削减是一项对最终市场没有太大影响的政策信号。目前，经济面临着巨大的下行压力，需要消费的贡献。减税可以促进消费的回归。”财富质量研究所所长周婷告诉记者。通常，除了免税商店外，进口化妆品还必须缴纳、消费税和增值税.日本化工业专家冯建军告诉记者，根据化妆品的种类和来源，税率将有所不同。外国品牌按进口化妆品报关价征收，一般为零售价的3%至20%，也就是说，零售价500元的护肤品报关价在15元至100元之间，乘以5%的税率，实际征收的税额只有5元。根据新政策，护肤品的将降至2%，节省3元，但零售价格却很少。

记者发现，进口化妆品价格高并不是因为高。以品牌雅诗兰黛(Estée Lauder)为例，一瓶奶油售价为590元，但在，售价仅为75美元(465元)，相当于中国市场价格的78.8%。冯建军为记者计算了中间价差：进口化妆品的内外价差有很多诱因。除等因素外，进口化妆品公司在中国价格偏高的原因是，他们大多采用百货公司的柜台渠道，经营成本很高。一瓶奶油590元，其广告和促销成本约占1/3元，还包括销售、管理和行政费用，税收只是其中的一小部分。“外国化妆品集团每年至少花费1000万美元在明星代言上，这将至少占化妆品价格的20%。再加上中国化妆品市场已经进入了市场成本高、促销成本高、管理成本高的‘三高’时代，仅靠减税很难实现内部和外部的价差。”

国外品牌销售下滑，主动降低价格表现良好。

然而，这种减税红包立刻引发了市场的一轮波动。在削减的第二天，欧莱雅表示将降低部分进口商品的价格。欧莱雅拥有兰蔻、海伦娜、宜村秀等多个品牌。欧莱雅对媒体表示：“虽然这种下降对零售价格的影响非常有限，但该公司已决定积极响应这一政策，并降低大多数进口产品的价格。”

雅诗兰黛(Estée Lauder)、资生堂(Shiseido)、艾米丽(Emily)和玛丽·凯(Mary Kay)等品牌也对减税的积极效果很少有外国品牌说他们“非常重视”降低。2013年，当护肤品的降低时，几乎所有的外国品牌都提高了价格，上涨了5%至30%，并一致表示，即使降低了，也必须提高价格，以维护品牌的形象和季节性销售策略。他们为什么要在两年内集体降低价格呢？据了解，欧莱雅、资生堂等在中国的表现并不理想。根据调查结果，2014年中国欧莱雅的收入仅比上年同期增长7.7%，连续第二年下降，同时打破了欧莱雅13年来在华年销售额的两位数增长纪录。资生堂的情况更糟。中国市场仍是一个疲软的市场，2014财年按固定汇率计算，中国市场收入下降了4.8%。

“作为国际市场上最大的化妆品公司，。然而，除非消费税和增值税减免能够对终端零售价产生重大影响，否则他们的降价幅度不会很大。”冯建军对记者说。

“地球和外国之间的斗争”还在继续，而本土品牌也有机会这样做。

尼尔森(Nielsen)发布的一份报告显示，中国本土护肤品品牌已进入“快车道”，市场增长率远远超过欧洲、和韩国。2014年，中国化妆品零售额超过700亿元，其中本土品牌增长10%至15%，而欧美品牌的增长率持续大幅下降。首席执行官方玉佑在接受记者采访时说，在过去的10年里，当地化妆品行业经历了两个变化，从1.0年代的零售黄金时期到2.0年代的小连锁化妆品店分离。十年前，本土品牌在“局部战争”中几乎完全落败，走过百货公司的柜台渠道，但现在却开始在商潮和专卖店发展自己的实力。继续实现品牌规模，逐步扩大自己的品牌矩阵，逐步显示出在行业中的竞争力。

“在‘互联网’一代，移动网上购物已经成为网上零售的重要渠道，大多数本土品牌都推出了电子商务，但也根据时代的特点来把握新兴消费者，如佩雷亚与韩国科马、ACT等原材料供应商合作，打造韩亚品牌，推出蜗牛霜、空气BB垫等接近‘韩流’的明星产品，从而占领了市场份额。”方玉佑说。

记者了解到，以上海嘉华、佩拉亚、合适的草本、白秀野马为代表的本地品牌正在迅速崛起，推出气垫bb、气垫cc等新产品抢占市场，同时外商投资除兰科外，继续保持产品“孤注目”的全球同步态势，很少快速推出新产品以适应中国消费者的行为。

“目前，进口化妆品在中国的销量呈下降趋势，降价促销是品牌抢占市场的手段之一。政府通过减税，把烫手的土豆扔给了外国品牌。化妆品品牌的规模非常大。降价浪潮是否会上升，取决于品牌的决定。”周婷说。“今天的竞争与10年前完全不同。随着新销售渠道的崛起，本土品牌现在比外国投资拥有更大的优势。”冯建军说，通过自由贸易区，当地化妆品品牌也有机会“走出去”，不排除收购等战略。