内资化妆品牌借汉方概念谋突围

如今，国内化妆品品牌美福宝日化品牌总经理屈和表示，中国本土化妆品品牌在与宝洁(Procter&Gamble)和雅诗兰黛(Estée Lauder)等外国品牌的竞争中日益边缘化，本土品牌被挤进了二三线城市。美梦宝将以中药“韩放”系列产品为主，充分发挥“中方”的文化力。今年10月，梅富堡的“环亚研究所”将建成，将于12月18日正式投入使用。该研究所将转移到天然产品的提取生产领域，并开发“中国”产品。该研究所将在广州建成8000万元后建成的“环亚研究所”(HuanyaResearchInstitute)。

环亚化妆品集团美富宝品牌总经理屈和在第三届中国化妆品大会上表示，整个中国化妆品市场基本上由外国品牌主导，本土品牌主要挤进第二、三线市场。本土品牌要想突破，就必须找到正确的定位，而“韩放”正是美富宝想要推动的产品。据了解，中国美容会有美容作用的中草药，中药疗法用于护肤。曲和说，中国市场上越来越多的品牌重视中方的文化实力，开始将技术与中方结合起来，如上海嘉华的“百草集”和中方的概念。经过多年的摸索，美宝也确立了自己的品牌定位，即充分发挥“中方”的文化优势，推动中国系列产品。目前，美孚宝已经推出了一些“经典”、“花”、“草药”等中国产品。

为了更好地支持中国产品的研发，广州环亚化妆品科技有限公司于2009年在广州科学城建立了“环亚研究院”，隶属于美孚宝品牌。曲和说，该研究所将于10月建成，12月18日投入使用，重点是天然产品的提取和中国产品的开发。

事实上，“中方热”在中国化妆品行业已经悄然兴起。最近，，正是凭借中药的概念，它才得以迅速发展，在与宝洁、联合利华等国际大品牌的竞争中占据了中国大陆7.6%的市场份额。目前，国内外许多品牌都推出了自己的“韩方”产品，如宝楼、夏世莲、上海嘉华、著名的花店产品等。

在第三届中国化妆品大会上，一些业内人士表示，“中国”日化产品已成为一种新的趋势，但企业不仅可以推出“中国”理念才能取得成功，还需要产品质量经得起消费者的测试，还需要研发、广告、销售等营销环节的系统合作。