特色美容再度升温

-2009年美容行业高科技，中药，保健导致风骚
 
    核心提示

2009年对于美容行业来说，是一个非常重要的转型和调整时期。随着市场的成熟、竞争的激烈，再加上金融危机的重新洗牌，今年一些美容院经营者通过缩小营业面积、测试“前店后院”、改造日常化学店等方式扭转了经营形势，但美容院的转移和关闭信息仍然并不少见。然而，虽然“寒风”，但许多行业的“精英”抓住机遇，储备人才，加强整合，脱颖而出的人群。目前，在深圳这个“美丽的市场”，深圳本土品牌和港台品牌这两股力量双雄鹿的趋势逐渐形成。

具体而言，这两个力量有自己的积极作用，随着消费能力的提高，美容机构的数量也在迅速扩大，竞争继续升级。深圳本土品牌到玛莎、玻璃时间、纳雷尔、梦幻宫、鱼美、非凡、张光101为代表或占据高端市场消费者力量，国外品牌如自然美、克里斯蒂娜、冰薄站等也继续冲击当地品牌与社区模式或高端路线。

今年，本土高端品牌、港台品牌经过一年的复兴，品牌质量是否有了很大的提高。展望2010年，可以预见，这个美丽的行业将越来越规范和务实，竞争将变得越来越激烈。市场可能进入“战国时期”的战争无处不在。

多个服务作为一个整体资源

近年来，许多美容院，如玛莎、孟元宫、玻璃时间、纳洛等都打破了常规、有机结合的美容、医疗、健身、心理咨询、形象设计、按摩、餐饮等服务项目，整合到一个地方，提供一站式的健康美容服务，形成互补，这种战略调整在某种意义上对美容保健行业做了一定程度的改革工作。它一方面提高了美容院的服务质量，另一方面满足了顾客的需求，形成了一种新的综合性美容保健模式。

此外，“80后”消费力量已经出现，许多80后已成长为高收入白领阶层，他们的美容意识较高，为了维持自己，他们一般不关心美容价格，会主动“投资”尝试新颖的美容项目。但她们对美容院的环境、设备、产品和美容师的要求会更高，美容行业一直把重点放在经济实力足够的中年女性身上，而这些项目往往没有细分的地位。因此，“分化”之剑在此时尤为锋利。美容院只有提供多元化、个性化、有针对性的服务，才能满足不同阶层的需求，挖掘出更多具有较强品牌忠诚度的目标消费者。

中医之美与中草药之美

随着卫生观念的不断深化，具有中国特色的中药保健产业得到了更快、更好的发展和壮大。由于中药和中草药护理产品的诸多优点和功能，现代化妆品是不可替代和复制的。中药的天然健康色彩，以及中国消费者对中医骨髓的信任，已成为推动中医美容保健事业发展的强大动力。

在市场上，许多美容院连锁机构引进了中医和中草药护理产品的经络按摩、刮罐等亚健康护理技术，使消费者的功能状态从内到外得到了调整和美化。以张光101为代表的养发防脱发护理项目，是将中医理论与现代科学技术完美结合，从中药方面对毛囊细胞进行深入的专业研究，不断开发出一批科技含量高、抗脱发效果好、发丝速度快的新产品，深受广大消费者的青睐。

高科技“医用护肤”的兴起

他们都说黄金是有价值的，是无价之宝。深圳许多美容院作为美容院诞生的基地，已经进入了高科技美容的时代。从引进高科技仪器，结合美容院自身的服务、环境等软件优势，以提高自身的竞争力。玛莎国际美容集团总裁屈一文说：“当传统美容方法不再能满足消费者多样化的需求时，高科技项目更有针对性，可以在短时间内解决很多皮肤问题，提高皮肤质量，治疗效果与传统的手工美容院无与伦比，”玛莎国际减肥美容集团总裁屈一文说。如果抗衰老，过去的美容要么使用简单的除皱化妆品，难以达到理想效果，要么手术拉皮，风险太高。而高科技是完美的结合，可以很好地解决这个问题。这也证实在美容方面，美容治疗需要与医疗和卫生保健相结合。“

今年6月，孟园宫成立了深圳第一家连锁美容院和科学美容中心。该中心成立后，与美国NeoStrata、Cynosel激光、以色列ALMA激光、瑞士SWMCTS细胞技术公司等13家国内外高科技美容企业有效结合，集抗衰老医学、预防医学、激光美容、无创整形外科、细胞学、皮肤科、内分泌科学于一体，成为深圳第一家科技振兴管理中心。

展望：行业标准化

任何事物的生存和发展，如果脱离正常生长和发展的规律和环境，就无法生存。目前，国内美容行业还没有健全的规范性法律法规，而且许多企业纷纷涉足，好员工与坏员工相互交融，美容事故的不断曝光，实际上破坏了美容行业发展的良好环境和前景。这种无序竞争显然不利于美容行业的健康发展。今年9月，第二届中国卫生保健教育论坛在深圳举行。论坛上，国家有关部门和各保健美容行业的精英就当前行业的发展进行了深入的交流，并讨论了美容、水疗、减肥等服务行业标准，预计将于明年发布。相信在国家有关部门和美容企业的配合下，美容行业将逐步步入健康发展的快车道。