谢幕VS崛起，化妆品市场开启“洗牌模式”

化妆品市场的兴衰和整个市场环境的节奏都是一样的。卢华农和卡尼尔宣布退出中国市场。这两家品牌的惨淡表现和一些领先品牌在化妆品市场上的突出表现形成了鲜明的对比，同时也与成都商报年度成都市场化妆品市场调查报告相吻合。什么样的化妆品受到消费者的喜爱？哪些品牌会顺应市场的要求，不断创新？哪些品牌逐渐消失在公众视线之外？

从去年的百草集，到今年的自然大厅，适合的药草，Peraia，丁嘉义加入，化妆品，尤其是热门化妆品的十大列表，不再仅仅是欧洲、美国、日本和韩国品牌的世界。成都女子化妆品的选择不再是基于"进口品牌质量高，国内商品等于无效"来概括的。天然的霍尔，适合的草药等已经冲上了五大消费者“公共化妆品的认知”。

纵观成都市的大众化妆品市场，无论是市场主导地位的持续繁荣，国内新产品的崛起，还是个别品牌的消失，2013年成都化妆品消费调查报告中都出现了神奇的数字。2013年成都市场化妆品调查报告由“成都商报”委托，委托专业市场调研机构神鸟数据，在成都市区周边大型购物中心或高档写字楼。以定点截取访谈的形式，对414名18~60岁具有一定化妆品认知的成都女性进行了化妆品消费习惯和品牌绩效认知的调查。消费者，是一个好的试金石，如何更好地为消费者服务，也是我们调查报告的初衷。现在，让我们揭开今年年底化妆品市场起起落落的数字谜团。

在2013年《化妆品调查报告》中，与品牌相关的订购：
    1.品牌知晓度：巴黎欧莱雅、玉兰油、自然堂
    2.品牌喜好度：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草
    3.品牌使用率：玉兰油、巴黎欧莱雅、相宜本草
    4.品牌预购率（未来一年会选择购买）：巴黎欧莱雅、玉兰油、相宜本草
    （上诉排名仅为大众化妆品类）
     在稳列前三的品牌里有一些共性―市场上表现优秀的大众化妆品牌，或者拥有自己的明星代言人，或者拥有自己经久不败的明星产品，是“明星”让品牌赢得了消费者的心。
     a.明星“梦之队”呈巴黎欧莱雅
     巴黎欧莱雅多年来囊括了全球所有美丽、性感、有名的女星，她们纷纷对着镜头说上一句经典的：你值得拥有，俘获了全球女人的心。品牌一直营造的高级时髦的形象，深入人心的明星代言人，以及明晰的产品线，都让品牌赢得了更多的人心。2013年巴黎欧莱雅的肌底透白系列在屈臣氏门店的签到活动，成都签到次数达到134403次，其代言人李宇春无疑是这次活动成功的主要原因。

2013年眼捕捉之星：李玉春
     b.双“明星”打造玉兰油策略
     玉兰油伴随宝洁集团进入中国，作为市场的地位依旧稳固，在体现品牌占有的使用率一项连续两年拔得头筹。回顾这一年，高圆圆、林志玲和angela baby等一线明星的代言让品牌生色不少，明星产品例如多效修护系列从2000年诞生开始长盛不衰，主打25岁年轻肌肤的抗老选择，代言人模特danielle数年不变的容颜成为好的产品诠释。而prox微晶亮肤洁面仪，则成为2013年大众洁面仪器类的翘楚。

成都大众化妆品在三大品牌排行榜上，开放渠道的勇气无疑将成为大赢家。从北至中江、三泰等四层城市的一线城市，甚至一些乡村社，我们可以看到，品牌基本上是大众化妆品的赢家。作为当地品牌的自然大厅，它的"你真漂亮"已成为消费者熟悉的广告语言。随着渠道和广告的传播深深扎根于人民的心中，自然的大厅打开了局面，渠道成功地陷入了品牌，占据了市场的优势。并且只有屈臣子和超市开售合适的草药，才能成为大众化妆品的前沿，要感谢几元买口罩和折扣20或30元面霜。品牌定位是清晰、准确的"BAICAOJI超市版本"，有新鲜新鲜的广告图片和商店，大力宣传，追求经济高效的女性青睐，价格已成为亮点。