促销活动层出不穷 我国化妆品价格开始崩塌

经济增长放缓，引发了中国化妆品行业前所未有的寒潮。根据市场调查报告的数据，中国化妆品零售销售的增长速度多年来一直高速增长，但在2014年下降到10%以下。进入2015年后，这一数据再次下降。这种低迷的形势使得国内外化妆品企业开始担心未来的发展道路。更令人担忧的是，除了销售增长迅速下降之外，中国化妆品行业的销售价格也开始迅速下跌，这使得人们更加担心整个化妆品市场的发展前景。

由于化妆品进口关税的降低开启了产品降价的序幕，降低价格的趋势冲击了整个化妆品市场，特别是高端化妆品行业。自2015年7月以来，国际化妆品巨头雅诗兰黛(Estée Lauder)、欧莱雅(L‘Oréal)、资生堂(Shiseido)和艾米丽太平洋(Emily Pacific)宣布降价，削减部分产品然后降价的趋势逐渐蔓延到低端化妆品市场，使整个化妆品行业的价格暴跌。

据了解，在一些地区，巴黎欧莱雅给予了前所未有的30%的折扣，而一些本土品牌甚至达到了50%的折扣。一些美容爱好者说，在柜台购买化妆品比在电子商务渠道和购买渠道更符合成本效益，而且没有必要担心假货。拉奥就是这种情况，整个化妆品零售市场还没有恢复到春季，业内专业人士表示，消费者越来越倾向于新兴的购物渠道，这一趋势使得零售市场变得更加困难。与各种优惠措施并存的新兴渠道相比，这种传统的销售渠道已经逐渐老化，单靠降价很难赢得消费者的心。

值得注意的是，化妆品零售价格的下降引发了全国范围的价格战。近年来，国际巨头和本土品牌都专注于技术研发和产品创新。如果我们把竞争的焦点拉回到降价上，无疑会影响到其他方面的发展，所以价格的暴跌对整个化妆品行业来说并不是件好事。