本土日化企业状态低迷 企业改革迫在眉睫

股票市场的低迷不仅使广大股东损失了大量的资金，而且使上市的日化企业尝到了苦果。在采取“救助”措施后，各大上市公司也发布了自己的新财务报表。这些日用化工公司在2014年一直处于低迷状态，但在2015年上半年并没有出现好转。

目前，共有五家上市公司发布了自己的新业务数据，据“财经日报”统计，只有青岛金旺的业绩实现了增长，剩下的双面针、软、南丰化工和青蛙王子都处于负增长状态，其中前三家公司连续几个季度处于亏损状态。

青岛金旺表示，之所以在如此低迷的市场中成长，是因为并购的化妆品业务取得了预期的业绩，给企业带来了一定的利润，再加上以前业务的良好表现，整体表现还是比较好的。与青岛金旺相比，剩下的几家企业的市场表现确实令人担忧。“齐强”洗衣粉的销量越来越低，已逐渐被市场遗忘。其影响是整个企业的业绩持续下降。2015年，南丰化工亏损9000万元，至1.1亿元人民币，比去年同期增长约1000万元。除了南方化工不景气的情况外，软银已经连续五年亏损，双面针已经亏损八年了。刚在香港上市的青蛙王子(Prince Frog)，由于分销商数量的减少和市场经济的低迷，增长缓慢。

针对这些地方日化巨头集体发展困境的原因，行业进行了分析：首先，经过多年的日化市场快速扩张，目前的发展速度明显放缓，电子商务渠道的快速发展也对传统的销售渠道造成了巨大的冲击；其次，日化市场的竞争日趋激烈。这些企业在产品观念和营销观念上相对保守和落后，导致许多新企业逐渐抢占市场。为了回到正常的发展轨道，这些企业只能以上海嘉华和广州廊奇为榜样，以变革为发展切入点，对企业进行深刻的变革。