洗衣液市场遇瓶颈 功能创新成出路

2016年，我国洗衣解决方案的市场竞争进入白热化阶段，但根据最新销售数据，洗衣解决方案的市场发展从2015年开始放缓。各个品牌的洗衣液在产品功能开发和销售渠道上不断创新，力求抢占洗衣液市场的一块。近年来，作为国内洗涤品牌的领军品牌，产品不断创新。

　洗涤剂的增长放缓，市场压力很大。

尼尔森的销售数据显示，在2014年9月至2015年9月的滚动年里，尼尔森(Nielsen)监控的零售渠道的洗衣液销售额为78.5亿元，增长率为11.4%。在如此庞大的经济市场背后，尽管销售额高企，但增长率却在下降，远低于去年同期24.8%的增长率。分析表明，洗涤剂的增长速度放缓，意味着市场竞争日趋激烈，许多洗衣液品牌开始了价格战。然而，目前洗衣液的主要销售渠道是现代渠道，现代渠道的分配红利较低，麻木的价格战只会降低商家的利润，成为行业发展的瓶颈。因此，从产品功能的创新，已经成为一条走出品牌的途径。

从尼尔森的数据中可以看出，消费者在次级功能销售的比例和增长方面重视去污和遵从性。洗衣液的功能比去年同期提高了28%。值得注意的是，“护色”功能的增长率也很明显，高达24%，在功能需求增长率中仅次于。分析表明，这主要是因为近年来，随着生活水平的不断提高，我们选择的服装越来越精致。与过去朴素典雅的颜色相比，现在有更多明亮的选择。同时，人们对美白功能的关注度下降了26%，这主要是因为消费者越来越重视自己的健康，担心在亮白功能的基础上加入荧光增白剂。因此，服装的护色、健康的洗衣已成为洗衣业的新要求。

为此，丽拜早在2014年提出了“一洗与保护”洗衣的理念，2015年更创新推出丽白天然皂，清洗和保护进入新的高度，成为行业第一。

　为满足洗涤剂的新需求，李白的技术创新

据介绍，李白天然皂是一种不同于洗衣液、洗衣粉和洗衣皂的新型织物洗涤剂，它满足了越来越多的高档服装和对防护服的更高要求。李白研发人员采用第一种植物原液新鲜提取技术提取天然植物油皂基，采用植物原液新鲜萃取稠密配方，含有椰子油等营养保湿元素，天然温和、浓稠、瞬间水释放更有效的成分，起到洗涤和保护的作用。另外，植物油皂基来源于植物原液，轻轻清洗和保护衣物纤维不受刺激，不伤害衣物，容易保护衣物纤维。衣服的天然成分，接近消费者对健康洗衣的需求。

在满足颜色保护和洗衣需要的同时，利拜天然肥皂仍能满足公众关注的洗衣需要-去污。李白天然皂液中植物油皂基的结构与油的结构相似，对油污和泥渍的去除效果更好。此外，植物油皂基泡沫丰富，但其亲水性比常用的表面活性剂在洗涤液中更强，易与水中的镁和钙离子结合，成为不溶性颗粒，迅速脱离织物，容易去除污渍、汗渍、油渍等问题，无需硬擦，保护衣物纤维免受天然肥皂洗涤和洗衣效果明显。

利白天然皂还采用进口欧洲专业原料，包括抗再沉积因子和纤维柔韧性因子，第一次洗涤和防污。抗再沉积因子能自动跟踪、包裹污渍，快速悬浮于织物表面，防止污渍再次沉积在织物上，保持深层清洁，纤维柔韧性因子具有很强的亲和力，能深入到植物纤维中，在织物表面形成保护层，防止污垢残留，防止衣物再次被污染，防止衣服发黄、变老、变硬，而不使用荧光增白成分。减少化学成分对健康的影响。

扫一扫！关注微信的东方化妆品网公共平台，您的投资促进机构信息是第一手的，更精彩的信息等等！