进口化妆品：在消费升级下被撩旺的“火堆”

作为世界第二大经济体，中国经济正经历着快速变化、结构优化和电力转型的新常态，正处于转型升级的关键历史转折点。“三驾马车”最初的投资、消费和出口已难以满足“新常态”下中国经济可持续发展的需求，而消费已成为经济发展的主要推动力，即促进消费。从化妆品行业来看，消费升级趋势也在行业中蔓延。如今，消费者的消费水平从简单的食品和服装向小康社会转变，而消费者的消费质量从中低端到中高端，消费模式从物质类型转变为服务类型。另一方面，“复兴”的主流消费群体更喜欢个性化、定制和消费多元化。

就进口量而言，2016年8月，中国其他美容产品、化妆品和护肤品的进口量达到60200吨，比上年同期增长35.89%。此外，2015年，中国其他美容产品或化妆品及护肤品的进口量为73100吨，比上年同期增长58.23%。20122015年度，中国其他美容产品或化妆品及护肤品的年复合进口量增长率为36.57%。从进口额来看，2016年中国其他美容产品或化妆品、护肤品的进口额为211.603亿美元，比上年同期增长27.42%。2015年，中国其他美容产品或化妆品及护肤品的进口额为27.2159亿美元，同比增长41.53%。进入发酵状态的进口产品市场仍有很大的发展势头。

进口热潮对渠道经销商意味着什么？

对于消费者来说，购买进口商品的渠道不再是单一、多样化的购买渠道，成为推动我国进口发展的主要动力；对于渠道运营商来说，进口成为商店的顾客，是对商店升级的良好尝试。目前，化妆品行业的总体发展状况，除了受到经济低迷的影响外，另一个重要原因是商店的商品结构跟不上主流消费群体的需求变化，所以进口商品已经被许多商店推升到了重要的位置。他们认为，进口可以满足消费者的需求。

从主观上说，进口市场的快速发展是由市场本身的需求决定的，渠道需要拓展，零售需要突破，进口是一个很好的突破口，进口将成为下一家化妆品店发展的突破口，这股热潮是行业发展的必然产物，是消费者对消费者需求的体现。

在前次访问终端市场时，记者发现，化妆品店在选择进口产品时，往往从以下几个方面入手：寻找爆炸性，是搜索网络上的顶级产品；跟随市场，从商场、进口超市寻找热销产品；消费者定制，根据消费者的具体需求，选择特殊的进口商品。事实上，进口商品的选择应遵循消费者的需求导向。在这方面，国内大型连锁企业要比一般商店更好地把握这一点。记者以前在上海看到萨沙的商店，走进大门显眼的地方有中岛内阁的韩国美容化妆品，作为一家国际连锁化妆品店，对消费者偏好变化的敏感性还比较。

“帮助消费者选择高性价比商品.”它是胶兰美容的自我定位，作为一名专业的消费品化妆品“买家”，深刻了解了消费者对进口化妆品需求的变化。新一代专卖店专门增加进口区，在后柜增加12个进口品牌，在进口海岛柜增加3个进口品牌，在面具类别中增加6个进口面具品牌。在新的进口产品中，韩国的AIP、瑞士的北福泉和英国的卢巴蒂，现在都归嘉兰美容集团所有。这三个品牌都是一年前上市的。目前，AIP由于其对韩国医药化妆品的定位相对平稳，市场表现相对较好，其他两个欧洲品牌逐渐为消费者所接受。根据嘉兰新店经理的反应，在增加进口面积后，日平均销售额增长约为2000。

对于品牌来说，进口热潮是一个机遇吗？

不久前，降低消费税对于进口化妆品来说是个好消息。在行业分析之前，消费者减税，对于进口大众化妆品品牌来说是个好消息。过去，由于消费税税率等问题，进口大众化妆品的利润空间无法承受经营成本。随着进口消费税的降低，越来越多的品牌将努力开拓中国市场。香港一直是中国市场的重要窗口，也是国际品牌进入中国市场的重要跳板之一。在刚刚结束的香港亚太美容展上，我们看到很多外国品牌，特别是一些有化妆概念的品牌，都有了显著的增长。他们希望在香港跳板的帮助下开拓中国大陆市场，进口化妆品将成为未来护肤品的重要组成部分。

他们认为，中国大陆消费者对护肤品的认识日益增强，护肤品种类越来越多，对进口品牌的认识也在提高，对功能性化妆品的需求也在增加。重要的是年轻消费者对新品牌有很强的耐受性。而且，国外化妆品的发展历史比中国要长，品牌有更多的故事可讲，在配方、工艺等方面也有一定的优势。然而，如果你真的能打好，你仍然知道进口的市场。

由于受到大陆政策的影响，申请许可证、产品选择、报档、海关抽查等都需要一到两年的时间，阻碍了许多品牌进入内地市场。一些进入内地市场的进口品牌在内地市场以办事处的形式运作，或在中国寻找世世代代的品牌。由于一些品牌对大陆市场缺乏熟悉程度，或自身财力有限，许多进口品牌的生存状况和市场表现不佳。

今年的进口化妆品市场，尤其是韩国化妆品市场，确实是一个令人烦恼的秋季，尤其是目前网上流行的“韩国法令”。，但这在轶事上几乎已成为事实。韩国法令的出现对许多韩国化妆品来说也是一个巨大的挑战。然而，有业内人士分析，这将对韩国进口化妆品在广告营销的推动下产生很大影响，但对韩国品牌基于渠道运作的影响较小，而渠道品牌本身将具有一定的抗风险能力。其次，韩国化妆品在中国市场的发展很可能转向渠道运营，韩国化妆品将越来越适应中国化妆品市场。

“世界的睡眠日，来自床垫销售商的头脑；爱牙日的世界是由牙医组成的；进口商品的繁荣当然是那些买东西的人开的玩笑。事实上，随着跨境电子商务、留学、出境旅游等现象的盛行，90年代以后，进口化妆品早已成为年轻消费者生活的一部分，而不是一种“趋势”，而是一种“现象”。然而，在这一过程中，我们也会看到许多社会因素对进口发展的影响，如国家政策取向、消费者行为变化等。中国市场也是进口的机遇和挑战之地。

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