日化企业 凭渠道创新与科技研发赢得市场

近年来，日本化工市场的竞争日趋激烈，甚至宝洁(P&G)、联合利华(Unilever)、拜耳斯多夫(Bayersdorf)等传统日本巨头的业绩也在逐年下降。品牌老化和缺乏创新是品牌竞争力逐渐丧失的重要原因。在这些品牌还在进行自助的同时，本土品牌和日韩企业通过强大的创新能力和研发能力实现了业绩增长，成为市场竞争的大赢家。

在过去的两年里，当地日用化工巨头Libai的表现非常出色。除了与“我是歌手”等综艺节目密切合作，让品牌在年轻消费者中更受欢迎外，李白还增加了对技术研发的投资。2014年7月，在爸爸的洗衣液发布后，今年5月，李白并没有停止创新的步伐。公司还与国际巨头诺维新展开战略合作，推出永威酶洗涤剂新产品。业内专业人士表示，加大对科技研发的投入，加快研发新产品的步伐，是近年来国内日用化工企业能够迅速抢占市场的一个重要原因。

韩国日化企业，特别是化妆品企业的创新能力也引起了世界各国的关注。气垫BB霜、蜗牛霜、唇彩等独特的创新产品，使韩国化妆品深受中国消费者的喜爱，使中国成为韩国化妆品出口的大市场。韩国大型化妆品集团埃尔莫太平洋(Elmo Pacific)董事长徐庆培表示，该集团2014年的海外销售额达到了8325亿韩元，其中56%来自中国市场，这一卓越表现与该集团长期奉行的技术创新和多渠道营销理念密切相关。

由于日本市场疲软，2014年市场增长率不尽如人意，以日本为基地的巨头盛当，今年也凭借创新的营销理念成功翻身。在2015年4月至6月的三个月里，紫生党的净利润达到37亿日元，远高于去年17.8亿日元的净亏损，并成功地将亏损转化为利润。