消费者不再迷信 欧美日化巨头销售额锐减

在过去的两年里，许多欧洲和美国的日本化工巨头抱怨说，中国消费者“喜欢新的，恨旧的”，导致产品销售逐渐下降。一旦这些欧美品牌在中国市场可以说是强大的，由于消费者盲目崇拜这些品牌，即使他们什么也不做，产品销售也在上升。然而，随着日韩两国品牌开始加大对中国市场的开发力度，本土品牌也开始逐步发展壮大，欧美日资化工巨头的黄金时代也逐渐消失。

市场研究显示，2014年第三季度，联合利华在中国的销售额与去年同期相比下降了20%，第四季度同比下降了20%。如今，随着新兴市场的迅速扩张，联合利华40%的销售额来自新兴市场，特别是在中国大陆。从这些数据中，我们可以看到中国销售下降对联合利华的影响有多大。除了联合利华(Unilever)，宝洁(Procter&Gamble)和贝尔多夫(Beerdorf)等日新月异的大型企业，由于品牌老化和营销手段落后，已不再受到年轻消费者的欢迎。

为了降低运营成本，宝洁(Procter&Gamble)选择了裁员、出售品牌和减少电视广告，而其他日本巨头则削减了电视广告。虽然这些方法可以迅速降低成本，但也会产生一系列负面影响。例如，消费者很长一段时间没有看到熟悉的品牌，可能会逐渐忘记这些品牌，寻找新的替代品牌。盲目地采取消极的解决办法，这些前巨人真的无法摆脱困境。

据悉，宝洁(Procter&Gamble)和联合利华(Unilever)将企业销售下滑归咎于经济增长放缓和消费者购买力下降。事实上，情况并非如此，消费者对日常化学产品的需求并没有显著下降，但消费者越来越倾向于选择本地品牌和日用化学品品牌。今天的中国消费者不再迷信品牌，他们只想买到更好的产品和服务。老化的欧美日系化工巨头不能带来新的产品，这是他们日落西山的真正原因。