日化巨头宝洁 如何走出颓势

进入春季化妆品销售旺季后，许多企业开始总结2012年的发展经验，并开始为2013年的发展做准备，无论是国际日化巨头还是中小型本土企业都不例外。毕竟，近年来，行业竞争日趋激烈，很难在市场上站稳脚跟。

有175年历史的宝洁对2012年的发展肯定不满意。在由MagnoliaOil和skii等化妆品品牌主导的业务下滑的情况下，宝洁面临着更加严峻的发展形势，希望与联合利华、LOreal等竞争对手长期竞争。P&G当然需要整改。2012年，宝洁吸引了人们对一些集团高管逐一离职的关注。业内许多专业人士表示，宝洁无疑是日本化学工业黄浦军校，但这样一个不愉快的事件发生在泰国层面的任务，这无疑让许多官员非常好奇。除高管离职外，宝洁公司还宣布计划裁员，并将减少在中国市场上的电视广告投资，更多关注互联网等新兴媒体。

除了努力减少开支外，宝洁还开始进入化妆品商店市场。厚朴油长期以来在大众化妆品市场占有相当大的市场份额，今年推出了海基源、华洁月等几个实惠品牌。乳液、化妆水、洗面奶等产品的价格均在100元以下，受到厚朴油的支持，并受到低廉价格政策的吸引。宝洁公司相信，这些全新品牌将能够引爆市场趋势，但趋势不如宝洁公司的想法好。随着市场竞争的加剧，没有特色的新品牌很难得到美容师的关注。与其购买新产品，美容爱好者更喜欢选择一些在化妆品商店有很大优势的本土品牌。