孕妇化妆品市场规模2022年将达47亿元？业内人士：不可信

需求带来市场。随着中国经济水平的提高和第二儿童政策的开放，孕妇的化妆品似乎正在蓬勃发展。真的是这样吗？近期，招商局工业研究院发布了《中体化妆品产业前景调查》和2017-2022年《投资融资战略研究报告》。报告显示，2012年中国孕妇化妆品市场规模仅为10亿元；2016年，中国孕妇化妆品市场规模增长至18亿元，五年内复合增长率为80%。我国孕妇化妆品行业历史相对较短，仅有十年以上的历史。目前国内许多企业仍处于发展初期阶段，仍主要采用普通化妆品行业标准、生产工艺标准和检测标准，整个行业处于自由竞争初期。

   目前，中国孕妇化妆品面临五大障碍：

   第一，品牌壁垒。新进入者要创立新品牌和突破市场已有品牌形成的壁垒，需要花费更长的时间和更大的投入。

   第二，障碍。孕产用品被看重的特性是其质量和。新进企业欠缺对持续质量与保证的经营积累和工艺水平，短时间内较难建立高标准的质量控制体系。

此外，在销售渠道、研发设计和创新能力以及供应链管理方面也存在障碍。

同时，报告估计，到2022年，中国孕妇化妆品市场规模将达到47亿元。但根据外国市场研究公司Technavio的数据，到2020年，欧洲孕妇护理产品的市场价值将超过9.96亿美元。

相比之下，中国市场与中国市场之间的差距似乎不再明显。但事实是，真的是这样吗？

在这项研究中，一位母亲和孩子的品牌负责人对记者进行了分析，在他看来，该报告的数据和地位“是不可信的”。他认为，自2015年实施两胎政策以来，怀孕行业确实得到了提振，但看似光明的道路并不那么容易走。他说，第一，目标消费者群体还有待教育，大多数鲍玛仍然认为“怀孕就是要素颜”；同时，与孕妇的特殊化妆品相比，一些已经有良好护肤习惯的孕妇仍然会选择普通护肤产品，留下的切口对于孕妇的护肤产品来说是很小的；第二，孕妇的特殊品牌在技术上真的与普通品牌没有区别，其所谓的“重金属、雌激素、酸等成分”并不是指添加“重金属、雌激素、酸等成分”。然而，这些成分已经在化妆品技术规范中做了标记，并设定了限制。
   同时，该负责人强调，国产孕婴品牌目前仍以线上和母婴专营店渠道为主，日化渠道占比不大，渠道开拓、品牌培养是当务之急。和上述负责人抱有相同想法的，还有艾芭薇国际贸易（上海）有限公司ceo曹景春。他认为，孕妇化妆品市场规模的确如此，但是目前复合增长率远没有这么高，细分群体的消费意识有待时间的培育引导。“这个细分领域发展壮大的障碍，是需要时间的培育与品牌定位的聚焦积累。”他补充道。
   事实上，孕妇化妆品这一概念已不鲜见。在品牌上，国外有娇韵诗、fancl等主打无添加、的品牌，早已打出了“孕妇可用”的口号；而在国内，也有诸如亲润、红色小象等品牌抢滩这一高地。在品类上，孕妇用化妆品已经横跨护肤、彩妆、洗浴等品类。怀孕期间，女性的护肤考量除了缓解敏感、增强弹性等常规需求外，更多的是会考虑护肤品的成分会不会对肚子里的宝宝有影响。

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