国内化妆品市场迅速扩大 春节零售额同比增4.5％

随着经济的快速发展，人们越来越重视自己的出现，网上出现了各种各样的美容人才、美容推荐人等网络名人通过直播或地图集录制化妆教程。长期的推荐使得化妆品市场在中国迅速扩张，中国也成为世界范围内化妆品的大市场。

化妆品属于可选购消费品，随着居民收入的不断提高，行业将保持长期增长趋势，且增长率超过零售总额，化妆品消费、消费类别和人均消费均呈现上升趋势，是消费升级背景下的有利消费类别，目前的行业规模已超过3500亿元。然而，与美国、日本、韩国等国家相比，中国化妆品的人均消费量仍处于较低水平，未来仍有很大的增长空间。

据预计，2018年春节黄金周期间(2月15日至2月21日)，全国100家主要零售企业零售总额同比下降1.0%，同比增长3.8个百分点。

在主要商品销售方面，各类商品的零售增长率低于去年同期，食品零售比上年同期下降1.6%，低于上年同期的5.9%；服装零售同比下降1.7%，增长率低于上年同期的5.8%；化妆品零售同比增长4.5%，低于上年同期的1.1%；日用品零售总额同比下降5.5%，增长率低于4.1%；黄金首饰零售总额同比下降6.8%，同比下降6.8%；家电零售同比下降15.2%，增幅低于上年同期的15.6%。

   2017年和2018年中国100家重点零售企业春节黄金周零售增长率

整体而言，2018年春节黄金周消费同比下降，显示春节消费增长放缓趋势。就分城市而言，一线城市的零售增长速度迅速下降，这是由于二三线城市消费者自身的城市商业和品牌的不断改善所致。他们在春节期间到一线城市旅行，不需要跨城市购买商品，因此他们无法带动一线城市的消费。据商品统计，各类商品呈现下降趋势，一方面表明春节期间消费者集中消费的习惯发生了变化，另一方面，只有化妆品种类继续积极增长，而去年增长迅速，尤其是一线城市，化妆类的增长速度与去年同期相比达到了12.4%。这表明，二三线城市的消费者在春节期间到一线城市旅游，主要导致化妆品等高价。具有较高品牌要求的类别。

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