韩妆中国市场复苏 1月对华出口同比大增92.9％

在中国市场，韩国化妆品正迎来复苏时期。韩国化妆品行业的最新统计数据显示，2018年1月，韩国对华化妆品出口总额为1.51亿美元(合9.57亿元人民币)，同比增长92.9%，其中中国占韩国化妆品出口的40%以上。韩妆对中国的出口正在迅速复苏。早些时候，由于前往韩国的中国游客数量急剧下降，中国本土化妆品品牌的崛起，韩化妆品在2016年开始在中国市场“降温”，对华出口增速也逐渐放缓。，韩国对华化妆品出口增幅从2013年的39.26%飙升至2015年的101.5%，但在2016年和2017年分别放缓至33.96%和23.35%。

但近几个月来，随着中韩关系逐步升温，韩国对华化妆品出口所占比例和增长率一直在“升温”。不仅1月份的增长和出口份额有所上升，“自去年10月以来，中国仍占韩国化妆品出口的40%以上。”韩国一家证券公司的证券分析师表示。由于汉妆在中国市场的复苏趋势，许多韩国化妆品企业开始积极关注中国消费者的需求，拓展品牌在中国的发展潜力，同时在欧美和东南亚发展新兴市场。许多韩国化妆品公司正在向中国市场推出更多高端化妆品品牌，并试图满足新一代中国消费者更加多样化的化妆需求。
   韩妆两大巨头都加快了在中国布局高端品牌的脚步。去年业绩持续下滑的韩国美妆巨头爱茉莉太平洋，旗下高端品牌“雪花秀”目前在中国有132个专柜，未来计划进一步增加在中国的专柜数量。而一直以高端品牌为中心的差异化战略在中国市场已取得不错成绩的lg生活健康集团，也表示会加速在中国市场的布局。去年10月，lg生活健康旗下品牌欧蕙(o hui)、薇蒂艾儿(vdl)、碧研菲(belif)在杭州武林银泰百货分别开设了个在华门店，加上此前早有大量门店布局的后(whoo)、su:m37°呼吸，该集团旗下五大高端化妆品牌已经全部在中国开店。

市场研究公司欧睿预计，从2016年到2020年，中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年将达到3499亿元。在这个市场上，20岁的29岁是主要的消费力量，他们注重外在形象，提前消费观念，愿意花更多的钱在化妆品上，对高端品牌的喜爱远远高于其他年龄组。在营销推广层面上，汉妆企业积极与本土企业合作，以更好地与消费者沟通，进而增强品牌的影响力。

在过去的春节期间，Sulwhasoo与中国电子商务平台天猫(Tmall)合作，为春节定制限量版套装，借助天猫的消费者数据优势，分析消费者的行为和需求，帮助品牌更好地与目标受众沟通。LG生命健康于今年1月与美图的体验电子商务平台美图化妆品达成战略合作，试图通过美图化妆品为消费者提供更丰富的消费者体验。该公司还计划与即将推出的“艾氏皮肤测试”功能合作，为用户开发定制的化妆产品和服务。LG生命健康大中华区化妆品市场总监表示，他们计划在五年内跻身中国五大高端化妆品公司之列。

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