道可以做,很道;名字可以命名,很名字。这是老子“道德经”的开头一句。世界万物的发展都应遵循“道”-法则!提到化妆品行业,特别是终端的“方式”在化妆品的分销中-经营规则。近年来,虽然引起了经销商的注意,但我们仍然是僧侣-迷茫。我知道有些经销商通过发放化妆品来赚钱,而且他们中的大多数人都有自己的困难。所谓的家里人有自己难懂的经文,不知道米油和盐贵吗?最后,一切都是关于“颜色”的变色,就像鸡肋一样-食物是无味的,真可惜去了!
制造的“道”
目前,国内日化终端化妆品生产厂家不计其数,这使得国内终端化妆品品牌越来越“富有”。其内容可分为两类:一是化妆品品牌的所有权和生产自主;二是化妆品品牌的所有权和非生产自主。目前,在国内日用化妆品行业正处于崛起阶段,许多化妆品品牌所有者已经意识到生产的重要性,技术琐碎,于是大大小小都建立了自己的生产基地;另一家还处于化妆品市场测试阶段,由于自身的经济实力和自信心不足,导致外部加工缓解了生产中的财务压力和投资风险。
对于化妆品经销商打算分销化妆品,首先要调查的是制造商。独立生产化妆品时,笔者认为化妆品品牌元素的选择是代理商的选择。化妆品生产线的投资和财力比其他终端化妆品多,要求高;化妆品主要依靠颜色来吸引消费者的注意,因此有必要实时推出适合市场需求和流行元素的化妆品。彩妆色彩的丰富性和控制性是一个令人头痛的问题,需要不断的打样、改进和打样,使几轮,都有可能跟上时代的步伐。国内几家化妆品生产厂家,都有自己的化妆品生产基地,在推出新产品的前期准备阶段,已经有其他没有生产能力的化妆品生产厂家。因此,诚恳地建议,所有渴望试用化妆品配发的代理商和朋友,都应该擦拭眼睛,亲自去工厂看看,特别是亲自参观厂家的工厂,与工程师和其他人员交谈。
产品“路径”
产品是一个持续繁荣的品牌的动力!虽然很多化妆品生产厂家都有自己的生产能力,但在产品结构的控制、质量控制、色彩控制、流行趋势把握等方面还存在差距!这些差距直接导致了彩妆终端市场的表现不尽如人意,差别很大!
排在前几位的国产化妆品品牌在产品上有着突出的优势,但随着国内化妆品市场的风吹雨打,其优势越来越不明显,但受到国内大多数化妆品制造商经营能力的限制,许多新兴品牌对其没有直接和积极的影响。2010年,化妆品新贵玛丽·德加兴起,其产品差异化、实用性明显。与此同时,其他化妆品品牌的优势也被抛诸脑后。笔者认为,该产品的生产异化(包括上述方面)是其品牌的核心竞争力,不能与其他化妆品品牌相比,也不能在短期内效仿。仅以该品牌为例,建议各化妆品代理商在选择分销化妆品时,应使用专业人员试制化妆品,寻找真正有区别、适用的化妆品产品。
团队的“道”
目前,我国几乎所有化妆品生产厂家和经销商都十分重视营销队伍的建设,无论是有实质性的行动,还是毫无根据的。
道可以做,很道;名字可以命名,很名字。这是老子“道德经”的开头一句。世界万物的发展都应遵循“道”-法则!提到化妆品行业,特别是终端的“方式”在化妆品的分销中-经营规则。近年来,虽然引起了经销商的注意,但我们仍然是僧侣-迷茫。我知道有些经销商通过发放化妆品来赚钱,而且他们中的大多数人都有自己的困难。所谓的家里人有自己难懂的经文,不知道米油和盐贵吗?最后,一切都是关于“颜色”的变色,就像鸡肋一样-食物是无味的,真可惜去了!
制造的“道”
目前,国内日化终端化妆品生产厂家不计其数,这使得国内终端化妆品品牌越来越“富有”。其内容可分为两类:一是化妆品品牌的所有权和生产自主;二是化妆品品牌的所有权和非生产自主。目前,在国内日用化妆品行业正处于崛起阶段,许多化妆品品牌所有者已经意识到生产的重要性,技术琐碎,于是大大小小都建立了自己的生产基地;另一家还处于化妆品市场测试阶段,由于自身的经济实力和自信心不足,导致外部加工缓解了生产中的财务压力和投资风险。
对于化妆品经销商打算分销化妆品,首先要调查的是制造商。独立生产化妆品时,笔者认为化妆品品牌元素的选择是代理商的选择。化妆品生产线的投资和财力比其他终端化妆品多,要求高;化妆品主要依靠颜色来吸引消费者的注意,因此有必要实时推出适合市场需求和流行元素的化妆品。彩妆色彩的丰富性和控制性是一个令人头痛的问题,需要不断的打样、改进和打样,使几轮,都有可能跟上时代的步伐。国内几家化妆品生产厂家,都有自己的化妆品生产基地,在推出新产品的前期准备阶段,已经有其他没有生产能力的化妆品生产厂家。因此,诚恳地建议,所有渴望试用化妆品配发的代理商和朋友,都应该擦拭眼睛,亲自去工厂看看,特别是亲自参观厂家的工厂,与工程师和其他人员交谈。
产品“路径”
产品是一个持续繁荣的品牌的动力!虽然很多化妆品生产厂家都有自己的生产能力,但在产品结构的控制、质量控制、色彩控制、流行趋势把握等方面还存在差距!这些差距直接导致了彩妆终端市场的表现不尽如人意,差别很大!
排在前几位的国产化妆品品牌在产品上有着突出的优势,但随着国内化妆品市场的风吹雨打,其优势越来越不明显,但受到国内大多数化妆品制造商经营能力的限制,许多新兴品牌对其没有直接和积极的影响。2010年,化妆品新贵玛丽·德加兴起,其产品差异化、实用性明显。与此同时,其他化妆品品牌的优势也被抛诸脑后。笔者认为,该产品的生产异化(包括上述方面)是其品牌的核心竞争力,不能与其他化妆品品牌相比,也不能在短期内效仿。仅以该品牌为例,建议各化妆品代理商在选择分销化妆品时,应使用专业人员试制化妆品,寻找真正有区别、适用的化妆品产品。
团队的“道”
目前,我国几乎所有化妆品生产厂家和经销商都十分重视营销队伍的建设,无论是有实质性的行动,还是毫无根据的。
道可以做,很道;名字可以命名,很名字。这是老子“道德经”的开头一句。世界万物的发展都应遵循“道”-法则!提到化妆品行业,特别是终端的“方式”在化妆品的分销中-经营规则。近年来,虽然引起了经销商的注意,但我们仍然是僧侣-迷茫。我知道有些经销商通过发放化妆品来赚钱,而且他们中的大多数人都有自己的困难。所谓的家里人有自己难懂的经文,不知道米油和盐贵吗?最后,一切都是关于“颜色”的变色,就像鸡肋一样-食物是无味的,真可惜去了!
制造的“道”
目前,国内日化终端化妆品生产厂家不计其数,这使得国内终端化妆品品牌越来越“富有”。其内容可分为两类:一是化妆品品牌的所有权和生产自主;二是化妆品品牌的所有权和非生产自主。目前,在国内日用化妆品行业正处于崛起阶段,许多化妆品品牌所有者已经意识到生产的重要性,技术琐碎,于是大大小小都建立了自己的生产基地;另一家还处于化妆品市场测试阶段,由于自身的经济实力和自信心不足,导致外部加工缓解了生产中的财务压力和投资风险。
对于化妆品经销商打算分销化妆品,首先要调查的是制造商。独立生产化妆品时,笔者认为化妆品品牌元素的选择是代理商的选择。化妆品生产线的投资和财力比其他终端化妆品多,要求高;化妆品主要依靠颜色来吸引消费者的注意,因此有必要实时推出适合市场需求和流行元素的化妆品。彩妆色彩的丰富性和控制性是一个令人头痛的问题,需要不断的打样、改进和打样,使几轮,都有可能跟上时代的步伐。国内几家化妆品生产厂家,都有自己的化妆品生产基地,在推出新产品的前期准备阶段,已经有其他没有生产能力的化妆品生产厂家。因此,诚恳地建议,所有渴望试用化妆品配发的代理商和朋友,都应该擦拭眼睛,亲自去工厂看看,特别是亲自参观厂家的工厂,与工程师和其他人员交谈。
产品“路径”
产品是一个持续繁荣的品牌的动力!虽然很多化妆品生产厂家都有自己的生产能力,但在产品结构的控制、质量控制、色彩控制、流行趋势把握等方面还存在差距!这些差距直接导致了彩妆终端市场的表现不尽如人意,差别很大!
排在前几位的国产化妆品品牌在产品上有着突出的优势,但随着国内化妆品市场的风吹雨打,其优势越来越不明显,但受到国内大多数化妆品制造商经营能力的限制,许多新兴品牌对其没有直接和积极的影响。2010年,化妆品新贵玛丽·德加兴起,其产品差异化、实用性明显。与此同时,其他化妆品品牌的优势也被抛诸脑后。笔者认为,该产品的生产异化(包括上述方面)是其品牌的核心竞争力,不能与其他化妆品品牌相比,也不能在短期内效仿。仅以该品牌为例,建议各化妆品代理商在选择分销化妆品时,应使用专业人员试制化妆品,寻找真正有区别、适用的化妆品产品。
团队的“道”
目前,我国几乎所有化妆品生产厂家和经销商都十分重视营销队伍的建设,无论是有实质性的行动,还是毫无根据的。
因此,化妆品终端店只有少数基本的销售人员,每个品牌都希望在门店表现良好,除了良好的客户情绪、大的分销外,还得到了人员的全力支持,否则自然会有其他品牌的人员将自己投入自己的手中。从短期来看,如果你想改变目前的终端店一个占主导地位的分支机构,欺骗人有潜力,经销商不派人帮忙销售,不要推自己的品牌情况,暂时还是很难逆转!
而彩妆由于市场培育期时间较长、维护费用较高、人员成本较大,使得前期的彩妆经销只能是以“护”养“彩”。这样使得自身的维护团队“一人多用”,既进行彩妆终端的维护,又进行护肤品终端的维护。但往往都是顾此失彼,得不偿失。
准备经销化妆品的化妆品经销商,如果他们没有决心,没有能力,没有建立一个专业素质强,操作独立的化妆品维修队伍,也就是说,暂时不要碰化妆品代理。不要采取尝试的态度,特别是在目前国内化妆品市场现阶段,“尝试”基本上相当于慢性!
定位之道
目前,国内日用化妆品品牌是二级和三级市场的终端商店渠道。偶尔做商场等KA渠道,还假装攻击,为了退却,树立形象,不敢说目前成功。在获得合适的化妆品品牌后,代理商应根据化妆品制造商的定位和自身市场的实际情况,对化妆品的分销进行二次定位。这种定位与否将直接影响到您的业务构成,影响您的市场表现和可持续性。
然而,大多数化妆品经销商看到花在雾中,当他们采取化妆品在早期阶段,要么由制造商,或侥幸的心,或出于一些战术上的考虑。在这种情况下,自然的心态是不稳定的,意志力不强。为了成为一个,成为一个。如果您不仔细检查,评估终端商店是否适合销售您分发的化妆品,然后导致双方争吵。化妆品不想要护肤品,降价还在买,而且化妆品的颜色不合适,给人不想要。
经销商在早期终端网络的定位必须准确,坚持缺位而不是滥用的原则,做一个活的一个。由于目前彩妆在国内终端的表现,仍然需要“坚持”的心态。
总之,国内日常化妆品在代理商层面的运作,还是要遵循“检查”-检验厂家;第二,“看”-看产品;3“实践”-实践一支好团队;4“坚持”-坚持终端网络选择的性质,这是代理商分销的“路”!