韩国化妆品在中国正失去性价比优势，重视本土化战略

韩国化妆品一直以其在中国市场上的“高性能价格比”而闻名。近年来，由于韩国企业原有优势的逐渐丧失，韩国产业主张韩国企业需要重新探索本土化战略。5月15日，韩国贸易协会和中国化妆品协会就中国化妆品市场的发展趋势和NMPA健康登记制度举行了简报会。中国市场咨询总监尹苏曼指出，“由于中低档品牌在中国的快速发展，计划开拓中国市场的韩国中小企业的市场定位已变得有点尴尬。”

根据中国工业信息数据，2017年，中国化妆品市场规模为3616亿元，过去六年平均增长7.7，总体增长下降，市场进入稳定的趋势。预计未来化妆品市场的增长将高于GDP的增长，2017-2021年化妆品市场的增长是8.3，2021年市场的市场规模将达到492.82亿元。随着销售渠道的发展，1-4线城市的消费差距缩小，2017年化妆品电子商务市场的市场规模为1691亿元，占化妆品市场整体市场规模的23.2倍。
   促进化妆品市场增长的主要因素是高端化妆品和彩妆，2017年，一般化妆品的增长为5.46，而高端化妆品增长24.95。yoon suman社长表示“中国高端化妆品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口约达到8亿，消费水平还很有限，很多消费者对价格还很敏感，未来随着收入水平的，消费将会大幅改变。”
   特别是中国本土生产的品牌大幅增长，一般化妆品top20中，中国生产的品牌比例从2012年的10.8，到2017年上升至20.9。据知名产业研究院数据，2018年4月为止，在中国获得化妆品生产许可的企业达到4456家。其中化妆品oem・odm企业在广东省有2469家，占60以上，浙江省有426家，江苏省有276家，上海有218家。2017年末，化妆品oem产业的生产规模为455亿元，同比增长19.47。
   yoon suman代表预测“近，中国消费者买中低价的产品时，会选择中国生产的产品，买高端化妆品时，会选择进口产品，在中国随着以进口为主的高端化妆品消费不断增加，逐渐形成了以品牌实力强的大企业为中心的市场结构。”并且，他还强调“目前在韩国制造化妆品再出口的方式，以性价比高为竞争力的结构越来越困难，如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分好推行本土化战略。”

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