去年1-11月日本化妆品出口额增长44 亚洲出口占9成

日本制造的化妆品的出口正在扩大。据日本经济新闻报道，2018年1月至11月，日本化妆品出口增长44至4828亿日元。年出口量连续六年创新高，极有可能突破5000亿日元大关。

返回日本后，外国游客的消费量正在增加，这在亚洲出口中起到推动作用。2019年，中国将实施《电子商务法》，有利于日本产品出口。世家、华王等化妆品企业将扩大销售，日本化妆品出口势头可能进一步加强。

王虎旺在上海的销售店

日本经济新闻利用贸易统计数据对化妆品、口红、护发素等16种主要产品的出口额进行了汇总。去年12月，由于礼品需求等原因，日本化妆品出口将呈现增长趋势，而日本主要化妆品企业国内工厂的经营水平也较高，全年出口预计将达到5200亿日元左右。从2018年1月至11月，日本化妆品出口在中国大陆的构成为34.9，其次是香港(25.9)、韩国(10.3)、台湾(7.3)和新加坡(7.3)。总的来说，90%的出口是对亚洲的。

自2014年以来，日本在日本的化妆品出口增长了三倍，而日本的游客则增加了两倍。到2016年，日本化妆品出口超过进口。这是因为日本游客亲身感受到了日本产品的高品质，并在回国后继续购买。日本的化妆品出口预计将在2019年继续扩大。中国将于1月实施《电子商务法》。电子商务企业需要登记、非法广告等将被禁止。在国内零售商店购买商品并通过电子商务网站和其他渠道销售的中小型企业的活动将保持沉默。这意味着日本化妆品企业的正式出口有望增加。
   主要企业也积极采取行动。资生堂计划2019年以后在中国销售主力品牌“shiseido”的新产品。为了与阿里巴巴集团合作，资生堂1月在杭州市开设了基地，将启动商品的共同开发。花王计划到2020年使旗下主力护肤品牌芙丽芳丝(freeplus)的中国国内销售店增至2018年的2倍，达到2千家以上。花王还将增加旗下品牌kate的销售店。此外，高丝将加速拓展自2018年秋启动的高端品牌黛珂(cosme decorte)的在华线上销售。
   为了应对出口扩大，各家厂商还将推进增强日本国内产能。资生堂计划2019年内在日本时隔36年起用新工厂，增产护肤商品等，还计划到2020年在大阪府茨木市起用新工厂。花王也将对主力化妆品工厂小田原工厂进行增产投资，到2019年把芙丽芳丝主力商品的产能至2017年的约2倍。各家厂商积极推进日本国内的增产投资，或将日本制造化妆品在全球的供给能力，进一步推高出口。

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