想懂年轻人的世界？来看看95后喜欢什么

根据2017年统计，95年后出生人口接近全球人口的1%，中国95岁后出生人数达到2.5亿。后95位年轻消费者正在成为主要消费者群体。后95位年轻消费者对时尚和消费的了解和习惯已成为预测消费者趋势的参考。

2018年4月17日，Vipshop与Eric Consulting联合发布了“植草世代[95]时尚消费报告”，对95岁以后人们的时尚消费行为进行了统计分析。

   网上购买美容产品95后的人数是其中的主要一位。

根据推荐的“95后时尚消费报告”，约1%的电子商务渠道用户在95岁之后，超过60%的95后用户每天使用电子商务平台，10%的95后受访者每天在网上订购。根据Eli咨询公司2018年2月的监测数据，网上购物在互联网用户中的渗透率逐年上升，其中19×24岁是网上购物的主要群体。该报告指出，电子商务自营或品牌旗舰店是后95代购买美容和服装产品的主要渠道，占总数的近70%。

   “九五”后美容化妆品的消费偏好

95年后化妆中，基本唇膏、BB霜、眉笔和眉毛粉、唇膏、BB霜、眉笔和眉毛粉在化妆袋中的比例分别为47.3%、24.3%、20.2%和13.8%。与95前玫瑰红口红数相比，95后世代更倾向于小的鲜色标志，数据显示28.7%的95后爱情口红数为豆沙色。95年后儿童使用清洁剂的比例为46.9%，面膜使用比例分别为29.8%和28.1%。
   对于95一代来说，他们偏爱的产品功能是补水和清洁，相对于90后开始注意的抗衰老对比，抗皱和提亮等功能不在95后的护肤清单之内。 

   95岁以后的男性更注重化妆
   根据报告统计唯品会2015-2017年消费数据，95后男性对美妆的关注度逐年提升，主要购买的品类是面膜、护肤套装、洁面，并且平均5个95后男生就有一个使用bb霜。

与2015年相比，2017年后95岁男性化妆品的销售增长了66.7%，年增长率从16.7%上升到42.9%。与95后男性化妆品前10名、女性化妆品前10名、面具、男性化妆品前10名和女性化妆前10名相比，面膜分别占化妆品的前10位和第10位，其次是护肤品和清洁剂，而女性则购买了大量的口罩、口红、卸妆和防晒等。根据Vipshop 2017年的统计数据，在男性护肤品牌中，95岁后的男性更青睐于膜家族、欧莱雅(L‘Oréal)、奥比泉等品牌。

据报道，95名男性中有18.8%使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏和口红，8.8%的男性使用眼刷/眉毛粉/唇膏。

   95后一代追求质量，品牌选择多元化.
  在95后偏好的品牌中，高端品牌和低端品牌分布均衡，对比70后、80后，95后偏好的品牌既有进口品，也有较新的国货品牌，选择比较多元。在口红品类中，95后比较偏好新品唇膏。 

从报告中可以看出，95后美容化妆品购买渠道选择更多的网上购物渠道，95后男性和95后女性也热爱美容，而95后一代化妆品、护肤品的选择质量更高，品牌选择也更加多样化。

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