珀莱雅、自然堂、美肤宝都开始抢占彩妆市场

作为一年一度的展览会，上海美展可以说是一个产业风向标。和今年的风，瞬间进入W1馆感觉。W1入口处是Peraia展位，今年的Peraya推出了一系列化妆品，现场的粉红色火烈鸟装饰很有吸引力。事实证明，Peleya颜色的Baha系列粉色元素是受巴哈马粉红色海滩启发的，这一次出现在Ins上受欢迎的巴哈马鸟“粉红色火烈鸟”的展位上。

记者了解到，今年除了佩莱亚推出化妆线外，其实法国林卡、美发品牌也推出了低调的化妆品产品，这些产品延续了护肤品牌的调性，如佛兰林卡化妆品强调有机化，美眉宝化妆品强调中国护肤产品。

在展会之前(5月19日)，自然厅举行了一次新闻发布会，披露了新的化妆产品昌多颜色。去外面的世界。有几个本土品牌几乎同时发布化妆品吗？在这些产品线的定位和渠道上有什么相似之处和不同之处吗？昌多的颜色主要是底色，它有50种产品，据说为亚洲人创造了12种独特的颜色号码，每种颜色都分为提神和保湿质感。渠道，昌多色彩和护肤线一起商品，即将进入CSS商店渠道。佩拉亚的化妆系列有57项，包括基础妆、唇妆、眼部产品和卸妆。据网站工作人员介绍，这些化妆品将首先进入百货公司渠道，其中两家也将进入CS渠道。

与自然厅新闻发布会相比，佩莱亚发布了一份新闻稿，弗林卡和布保的化妆尝试相对低调，项目数量相对较少。弗朗辛卡目前有22种化妆品，化妆品的数量是20种。就渠道而言，Francesca将进入cs频道，而Meimubao将在百货公司渠道和环亚集团自己的猫吧系统中销售。根据全国商业信息中心的统计，2017年，在中国零售业的主要化妆品类别中，美容彩妆比去年同期增长了20.8%。因此，当地品牌增加了彩妆线。与此同时，化妆品市场的竞争也更加激烈，一些传统的老化妆品正在转型，一些进口化妆品正加速进入中国市场。
  不同于护肤品牌，彩妆是始于颜值的品类，一个彩妆品牌是否有潜力，远远地看展台和展品就能判断一二。今年的展馆中有许多令人眼前一亮的彩妆品牌。巧迪尚惠是创立于2001年的品牌，去年改名为quty，quty今年设计了摇滚彩妆系列，展台和化妆镜设计融入了唱片、溜冰鞋和街头风格。据了解，今年上半年quty还设计了甜心系列。和巧迪尚惠的做法有些相似，广州的蕾珂美品牌则打出了嘻哈彩妆的概念。设计上融入了街头涂鸦的元素，产品上则有一些偏摇滚的金属色系。品牌海报上的则有纹身、脏辫等嘻哈元素。

另一方面，美国品牌创造了一个名为IP的品牌，倡导后95岁轻妆时尚品牌，而该品牌专门设计粉红女孩作为后95代的体现。莫姑娘的设计融入了产品和海报中。

该类别的快速发展吸引了许多新的地方补偿，这些新面孔已经在市场上工作多年，并吸引外国品牌挖钱。

米斯廷是一个泰国品牌，在泰国旅游的推动下，该品牌以其优良的质量和低廉的价格而为国内消费者所熟知。该品牌已在中国成立了一家公司，并计划进军cs频道和淘宝网c店。米斯廷展位已经包围了许多商店，其中一位说，这家商店已经销售了两种产品，并有兴趣推出更多产品。同样热门的是日本罐头品牌，作为一个好的和廉价的进口，人们争先恐后地要求。
   面对国内外的竞争，本土化妆品品牌的表现有点尴尬。
   价格方面，本土品牌一律走向低价，大部分品牌都停留在百十元的价位甚至更低。美空品牌展位的人告诉记者，美空的价格在29-99元之间，均价约为50元。quty产品形象升级后价格也有了提升，“之前基本都在200元以下，这次稍微跨过了200的门槛”。计划进入百货渠道的珀莱雅彩妆，产品册上显示高价的水粉霜价格为198元，口红和唇膏为99元。 
   就产品而言，很容易撞到脸。
   彩妆产品上的创新实在是乏善可陈，逛完整个展馆，深的一点印象是某个产品和某个产品之间不约而同地相似。许多家都有小蘑菇型的上妆工具和底妆，有一些不够灵敏的品牌还在跟进已经过期了的素颜霜市场概念。

客观上说，本土品牌在化妆产品的打造方面还存在着些许的时尚能力，但我们也可以看到一些小小的进步，如自然厅顺应多元化的趋势，设计了12个化妆品编号。例如，佩拉亚已经学会了从年轻人的嬉戏中寻找灵感，比如可爱或时尚的品牌来发现自己的特点等等，希望明年在展会上能看到越来越多有趣的化妆品品牌。

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