本土化妆品品牌有望反超外资

在中国的化妆品市场上，海外几乎占据了大部分市场份额。在大型购物中心，外资在世界上占据主导地位。近日，上海嘉华正式宣布，将率先在中国本土化妆品企业开创品牌细分时代，打击国际一线化妆品。据业内人士分析，近年来，我国化妆品企业的研发和营销能力不断提高，国有品牌有可能反对过度投资。

在上海嘉华召开的这次战略会议上，中国化妆品市场规模去年达到963亿元，居世界第三位。近年来，中国化妆品市场以每年20%的速度增长。目前，国外品牌在中国市场的份额是50-70个百分点，但国有品牌的快速发展很可能在未来超过外资，具有很大的潜力。

上海嘉华董事长葛文耀表示，他对中国本土化妆品公司的信心感到满意。主要原因如下：近年来，国外护肤品频频暴露质量问题，消费者逐渐失去盲目迷信。第二，我国化妆品企业在品牌经营方面取得了长足的进步。此后，中国化妆品市场的整体消费转型更有利于本土品牌的成长。

    目前，八十年代生人的一代消费者已经成长起来，成为主要的消费群体。而这一代人，对本土国货并没有排斥的心理，消费环境优秀。

    同时，本土品牌在宣传和广告的投入也越来越多，目前火热的综合节目《中国好声音》以及《舞林争霸》，都有本土品牌化妆品的冠名。