化妆品专营店市场 局面愈发扑朔迷离

化妆品店是一个销售渠道，完全是属于日本化工企业资生堂的一项创新。本企业自成立以来推出了实惠品牌Pomey和za，并成功地打开了中国化妆品店的大门，韩国化妆品企业梦想化妆，兰芝、脸店将充分发挥这一渠道的优势，进而自然堂。合适的草本和其他新兴的本土化妆品品牌也在这一领域看到了无尽的发展机遇，开始强势进入行业，并取得了良好的效果。

如果我们五年前说，如果你想说欧莱雅、玉兰油和其他知名的国际化妆品巨头会“屈尊”进入化妆品商店的渠道，我们当然很难想象这一场景，因为高端的百货商店柜台一直是世界上一流品牌的世界。而在化妆品专卖店销售、市场份额不断扩大的今天，进入这一市场已成为一种势不可挡的趋势。

早在2009年，国际化妆品巨头欧莱雅旗下的“巴黎欧莱雅”品牌正式进入化妆品商店市场。一年后，鉴于欧莱雅品牌的市场反应非常好，欧莱雅推出了一个专门的营业部，而熨斗则负责化妆品专卖店的经营和推广渠道。2011年，市场份额不断下降的宝洁也开始借鉴巴黎欧莱雅的发展计划。正式加入化妆品商店渠道。此后，更多的欧美化妆品品牌，如纽约美宝莲(Maybeline New York)、尼维雅(Niviya)、雅芳(Avon)等，也加入了这家化妆品店，作为一种新的营销渠道，希望在竞争日益激烈的市场上为企业的发展赢得更多希望。

随着欧洲和美国一级品牌的进入，日本和韩国品牌难以颠覆的强劲地位，以及当地企业的不断突破，中国化妆品店渠道的市场情况已变得极其混乱。