化妆品美好投资时代正到来

在经济持续增长的背景下，居民可支配收入的增加和城市化的深入，国内人均化妆品消费的快速增长和核心化妆品的消费将共同促进该产业的发展。未来五年，国内化妆品行业的复合增长率有望达到12%左右。

　　化妆品消费和渗透潜力巨大。
　　受消费增速放缓与百货商场零售低迷的影响，国内化妆品市场销售不可避免地受到冲击，但带动整个化妆品行业增长的推动力没有发生根本变化，中国经济的增长将继续拉动人均可支配收入的提高，城镇化的过程中会有越来越多的人群接受使用化妆品的习惯，消费群体基础的扩大将带动行业消费量的增长，国人消费能力的提升将带动人均消费水平的提高。

在这方面，国内人均化妆品消费的持续增长和核心化妆品消费群体的快速扩张将共同促进工业的增长。预计未来五年，国内化妆品行业的复合增长率将达到12%左右，到2018年，行业规模将接近5亿元。

与化妆品行业的人均护肤品消费量相比，2012年中国护肤品的人均消费量仅为9.54美元，低于发展中国家巴西22.02美元的水平，也远低于民族文化水平。日本和韩国皮肤类型和消费习惯相似，可以说中国护肤品的人均消费量和渗透性仍有很大的发展潜力。

　　本土品牌的时代即将到来

近年来，随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，表现为需求的多样化、购买渠道的多样化和需求的个性化。单一的化妆品品牌已经无法通过零星的产品吸引不同客户群体的青睐，消费者在选择化妆品时不再盲目，化妆品的需求定位更加个性化，要求更加详细。

由于品牌基数高、品牌老化、决策机制高，近年来欧美外资品牌面临发展瓶颈。韩国品牌发展迅速，具有性价比高、产品设计和开发精细化的优点。近年来，行业十大品牌的市场份额不断提高。

在这几年的爬行中，本土品牌正在寻找一套适合国内市场的品牌定位、渠道和企业组织结构，正朝着更有利的方向发展，地方品牌的美好时代即将到来。