特色美容崛起 中药文化再领风骚.

特色美已成为女性保健市场的亮点。尤其是以龙梅中药企业等为龙头的连锁企业，迅速在行业中掀起了中药旋风，成为市场的热点。

自古以来，中草药、茶、丝绸、瓷器等代表中华文明的特产就得到了世界人民的认可，至今仍深受许多人的喜爱。近年来，随着中国的崛起和世界影响力的增强，“中国式”在世界范围内再次出现流行趋势，中国文化对世界的影响也越来越大。作为中国人心理认知的主导资源，中医理论、中草药观念和中国武术逐渐成为各大美容企业争夺市场份额的机会点。

一.成功案例分析：

案例1：。

近年来，随着国外品牌的大力扩张，凭借强大的企业实力和国内消费者的崇阳心理认知，他们几乎垄断了整个中高档美容市场。在国内品牌已经被挤出了环境，，并在丰胸市场中获得了立足点。

通过塑造“中医丰胸护理专家”的个性品牌形象，以及对中医平衡理论的诠释和传播，使罗默与市场上强大的国外品牌分离开来。自1998年以来，龙美百货集团不断投资培植，坚持中医理念十多年，因为罗默认为“健康就是美丽”，他们想要成为一个真正的中国品牌。，并迅速走上国际化道路。罗默作为中医丰胸的典范，无疑是成功的典范，罗默的成功也充分证明了中草药文化的巨大魅力。

案例二：在竞争激烈的市场中，巴望集团始终抓住企业的核心竞争力：中药家族，以本土优势将传播的核心回归到中药的需求点，从而使中药在预防和去除洗发水方面取得市场突破。“中药家族”的品牌划分有效地规避了国外品牌的挤压，由于中药家族的品牌定位，国外品牌难以跟进。为了获得与消费者的深入沟通，同时也更好地体现了“中医家族”或“中国方面”的观念，请成龙自告奋勇。成龙作为中国文化的体现，被世界公认，其中国功夫和大胆的性格更好地诠释了“中医家族”的品牌理念。今年，霸王推出了“追逐风”品牌系列产品，至今仍有中药材坐位产品的概念。“追风”品牌的前景并不容易预测，但“追风”只要是“中式”，我认为它还会有一定的生命力。

在宝洁，联合利华几乎垄断了洗发水市场，霸主的迅速崛起显示出中草药日化产品的强大生命力和市场前景。中草药也将成为当地企业的战略资源和重要武器。随着越来越多的本土中草药品牌的兴起，如“可回收”、“店红康王”、“适药”、“十二味”等，中草药产品将在日常化工市场中占有越来越重要的地位。

案例三：云南白族牙膏通过白药产品功能协会成功地将外用药推广到牙膏产品，体现了中药的内涵和魅力，赢得了消费者的认同。此外，其大胆创新的价格定位成功刷新了传统牙膏产品的价格定位，迅速占领了高端牙膏市场。云南白族牙膏的成功具有推广FromEMKT.com.cn的优势，但中国人对中药消费的长期认识是云南白牙的市场支点和基础。云南白族牙膏快速成功的后盾是医药企业的背景支撑，也是中药理论的强大力量。

综上所述，以霸主、，如果本土美容企业对外国企业的市场感觉更加敏感，对中国消费者有深入的洞察力，发展更有中国特色、更有地方特色和中国文化的品牌，必将赢得中国乃至世界消费者的青睐。

第二，利用奥运会的机遇，加快“中国式”的传播，促进中国品牌的发展！

1960年东京奥运会后，日本文化开始被西方接受，资生堂、嘉年华等品牌承载着日本文化，东方文化开始走向全球。1988年韩国奥运会后，韩国化妆品、影视娱乐、塑料美容等行业逐渐引起世界的关注，一股“韩流”席卷亚洲乃至世界。如今，随着北京奥运会的举行，中国人民有了前所未有的民族自豪感和荣誉感。“中国印度”、“中国结”、“中国红”等代表着东方文化，蕴含着中国智慧的中国图腾即将广泛传播，“中国式”即将在世界范围内爆炸。

中草药、茶叶、丝绸、瓷器、中国书画、诗歌等，这些中国文化符号已经成为中国人民和世界人民向往中国文化的象征，特别是中药和中草药在中国传播了几千年，并在消费者心中树立了牢固的认知。这是我们的巨大资源，也是我们对抗外资的核心竞争力。随着中国文化的迅速传播，中国也将更多地体现出华夏文明的高端日用品牌。

第三，拓宽视野，抓住机遇！

“中式”的普及对中国日化企业来说是一个前所未有的机遇。如果中国企业不加快研发和推广，市场也将被外国品牌抢占，如宝洁的力杰代言和中国产品线概念的引入，欧莱雅将玉溪从流行化妆品部门转移到化妆品部门，并开始在中国本土概念产品线的研发。

国内日化行业投机者太多，企业投资者有真正的战略眼光，从一开始就应该抛开实用主义和投资回报的观念，本着对消费者进行深入调查和市场趋势的精神，按照最初营销的理念，即创建一个对顾客负责的品牌，对市场有利，对社会有贡献，我认为企业最终会获得更多的收入。

当时诸葛亮羽扇轻轻挥着手，借来东风，不顾一切地打败曹操，而这个即将到来的“中国式”能否成为“东风”民族品牌的崛起，我们总是准备好的。我也希望更多的本土企业能够把握“中式”的潮流和趋势，高举“为民族品牌崛起而战”的旗帜。我相信我们一定能创造出一批有中国特色的国际品牌。