京东美妆就是不好逛？看它在2019年做些改变

中国电子商务市场的速度是全球平均水平的两倍，而且还有很多机会。但中国从来没有强大的竞争对手，如天猫，网易，肖洪舒，甚至豆印，加入电子商务的美容化妆战场。

 

京东作为中国首屈一指的电子商务平台之一，并没有放过这个机会。然而，对大多数人来说，化妆并不是很敏感，很少被用作首选。

 

1月10日，京东化妆品行业峰会暨京东“北京美奖”颁奖典礼在上海举行。京东化妆品部总经理王涛在会上承认，京东化妆确实有一些痛苦。

 

例如，消费者买化妆品时，去京东消费，在京东上找到想要的化妆品是意外的，京东美容的页面不漂亮，缺乏互动等。总之，这是一个糟糕的步行。他说。

 

为了改变现状，JD.com在2018年2月将美容部门升级为一级部门。"自那时以来发生了很多变化，"说，在这一时期的"美容业的自营业务与POP业务同时增长，POP业务更强大。"，JD.com介绍了Biouquan、HRHelenaHelion、Oshuan和贝克汉姆Hous99等品牌，SK-II、雪肌肉精华和其他高端品牌也达到了平台上的第一个增长率。

 

最近，京东再次调整了美容业务结构，并入京东商城时尚家居平台业务组，并返回跨境交易，实现“全球购买”美妆。

 

京东集团高级副总裁兼京东商城时尚家居平台集团总裁胡胜利表示，他计划在2019年利用整个环节运营、内容营销和美容品牌开发来吸引以女性和年轻用户为主的消费群体，开拓时尚和化妆产品，打造大型时尚产业链。

 

同一天，京东根据前瞻性行业研究所的统计数据和自己平台的大数据，发布了“2015-2019美容消费新起点报告”，总结了2018年的行业趋势，预测了2019年的趋势。

 

报告显示，近五年来，中国化妆品和零售销售一直在增长，2018年1月至6月的增长率是近五年来的最高水平，高于14.2%，年复合增长率约为11.53%。随着网上化妆产品的丰富和购物体验的提高，2018年线化妆消费大大高于线下消费，增幅高达40%。

 

如果将消费者按年龄划分，就会发现，39至48岁之间的70年代后消费比例仍然最高，主要是因为他们是中产阶层的核心，偏爱高端品牌，因此单价更高。年龄在29岁至38岁之间的80后一代排在第二位，形成了稳定的消费习惯，喜欢功能性护肤品，也是喜欢在线消费的用户群体。

 

有趣的是，年龄在24岁到28岁之间的90后不再像95岁以后那样擅长消费。据该报告分析，95岁后的大学生大多是大学生，他们喜欢尝试新产品，化妆需求很高，消费者的行为很容易受到社交媒体KOL的影响。而90年代后的大多数人进入职场工作了几年，更倾向于成本效益高的产品。

照片来源：京东网<2018/2019美丽新起点美容化妆品消费报告。

 

在美容消费者中，女性仍占56%。2018年上半年，化妆品行业的13个品牌签署了90年代后鲜肉作为代言人，以巩固该品牌对女性粉丝的吸引力。

 

但这两年来，男性美容消费群体越来越多，男性护肤“干净的脸、水、乳剂”的比例有所下降，口腔、面膜、香精的比例也在增加。自2017年以来，男性消费在本质上和人均消费上的增长开始超过女性，这与男性更喜欢大品牌和低促销敏感性的男性消费特征有关。同时，也表明男性的护肤不再是在清洁的面部和简单的保湿阶段，开始进入深层护肤的探索阶段。

照片来源：京东网<2018/2019美丽新起点美容化妆品消费报告。

 

王涛认为，男性用户美容消费的增长可能有助于京东的优势。“京东有一个特点，那就是我们有很强的天赋，”他说。“所以京东可能成为钢铁直男的法宝。如果他想在情人节前一天给女友或妻子买礼物，在其他平台上购物可能没有，但京东的物流优势可以帮他做到这一点。”

       京东美妆就是不好逛？看它在2019年做些改变。为了改变现状，京东在2018年2月把美妆业务部升级为一级部门。近期，京东再次对美妆业务进行架构调整，将其并入了京东商城时尚居家平台事业群，并且重新回归跨境贸易，实现美妆“全球购”。

       来源：界面