美妆博主们都在暗地里打广告，在中国这还是个灰色地带

美妆时尚博主
 

世界上有这种趋势，而不仅仅是在英国。《福布斯》杂志以美国各种社交网络平台的数据为基础，总结了2017年的Top10化妆博客排行榜，仅有10人感染的人数达到了1.35亿。

 

但82%的BBC和精明的营销调查表示，他们无法确定博客作者的建议是否是广告。精明营销公司的员工阿拉斯泰尔·洛克哈特(AlastairLockhart)表示，即使英国消费者精明，他们也无法摆脱灰色的广告惯例。这无疑是不公平的消费者，谁需要真正的帮助，从建议，但它仍然普遍在世界各地。

 

社会媒体的发展改变了品牌营销的规律。现在，品牌已经把很大一部分的营销投资放在了数字博客上。化妆品卡也是如此，它花费数百万英镑通过博主来推广这些卡片，而且传递渠道已经从传统的电视和杂志广告转移到微博、Instagram和YouTube上。

 

例如，欧莱雅集团在2017年的销售额为260亿欧元，是世界上最大的化妆品公司，每年将其营销预算的近一半用于社交媒体。

 

欧洲集团创新总监卢波米拉·罗切特(Lubomira Rochet)向英国广播公司(BBC)表示，它非常重视与博主的合作。罗切特说：“既然我们把42%的营销预算投入到社交媒体上，我们就会担心投资回报的水平，有时我们会把博主视为Eleaya的外部营销团队，因为他们太有创意了。”“与我们合作的主要球员现在看起来是积极的。”

 

然而，这种合作方式滋生了一些灰色行为。博主通常不会主动说这篇文章是否有广告成分，当他们发现这是一条广告时，会让粉丝们感到不满意。从长远来看，博客作者的信任将被抹杀，即使他们真诚地推荐产品，粉丝也会把他们误认为是广告。

 

如果你翻开微博，很容易发现化妆博主经常推荐同样的产品，通常，这个品牌已经发布了广告，特别是一些带有转发抽奖的帖子。广告合作的可能性可能更大，“交易”的一些迹象也隐藏在博客作者的随意建议中。

 

去年12月，意大利在线名人Chiara Ferragni因在Instagram上进行秘密广告而受到意大利竞争管理局的调查。她与意大利奢侈品牌艾伯塔·费雷蒂(Alberta Ferretti)和意大利航空公司(Air意航)合作，她和一些博主为意大利航空员工拍摄了艾伯塔·费雷蒂(Alberta Ferretti)新制服的照片，他们的胸部这一行为在意大利违反了“消费者法典”的规定。

 

目前，我国的这一状况还没有得到完善的法律法规的支持。根据微博化妆博主和界面新闻，以前的博主和广告公司，品牌合作一直是一个灰色地带。但随着网民对广告越来越敏感，，一些博客作者已经主动地自行纳税，广告公司有时也会在合作成本中纳入税收。

 

在英国和美国等地，政府正在通过法律和指导方针来处理和指导这种合作。

 

今年9月，英国广告标准管理局发布了一项新的广告指南，以帮助广告商和博客们澄清合作的规则。如果在出版物中没有说明商业合作，双方均可在发现后提起诉讼。

 

联邦贸易委员会(FederalTradeCommission)不断向品牌、明星和博主发送教育信，发布社交媒体合规指南，提醒他们遵守法律法规。一旦提出，就立即采取行动，许多违规者以前就被调查和起诉过。

       英、美、意等国已经开始向博主和品牌方科普广告违规行为，并且采取了监督和诉讼措施，但在中国这个灰色地带还未得到重视。《福布斯》杂志层根据美国各社交网络平台数据，总结出了2017年度美妆博主Top10名单，而仅这10个人影响的人群总数便达到了1.35 亿。