2018年外资化妆品宝洁/资生堂等 携新品牌来中国抢生意？
每年进入中国的化妆品品牌数以千万计，值得关注的其实只是少数几个。
2018年外资化妆品宝洁/资生堂等 携新品牌来中国抢生意？
2018年，在半年多的时间里，宝洁(P&G)和欧莱雅(L‘OReal)为中国推出了哪些新品牌，哪些相关的“互联网名人”品牌进入了中国。你对这些问题比我更好奇，平观军知道。
2018年外资化妆品宝洁/资生堂等 携新品牌来中国抢生意？
无所谓。管军也是一位天使，他整理了2018年进入中国的“后台”或“后台”外国品牌名单，看看哪些外国品牌正在抢夺中国化妆品市场。
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1，品牌：Dorfan/Darphin
公司：Estée Laude
进入中国时间：2018年3月
类别：芳香疗法护肤品
地位/特点：以其抗敏感性和舒缓性而闻名的高端品牌
3月20日，雅诗兰黛(Estée Lauder)宣布其高端芳香疗法护肤品牌多芬(Duofan)正式登陆中国，并首次发布天猫旗舰店。这是雅诗兰黛在香水品牌祖先马龙和设计师品牌汤姆福特之后推出的另一个高端品牌。
数据显示，多芬出生于1958年，一直致力于为女性消费者提供纯植物提取物和优质配方，以净化和去除浑浊，舒缓皮肤，修复抗衰老的护肤功能。在此基础上，运用原有的肌肉瑜伽技术，提升和收紧肌肉，创造出年轻的面孔。
近年来，随着中国消费升级的趋势，雅诗兰黛可以说在中国市场上赚了很多钱。当多芬品牌进入中国市场时，不仅满足了中国消费者对高端护肤体验的需求，而且填补了国内高端香薰护肤品牌的空白，进一步干扰了雅诗兰黛公司在中国高端化妆品市场的布局。
我不得不说，雅诗兰岱下了一盘好棋。
品牌：伊索/伊索
公司：Natura
进入中国时间：2018年3月
类别：天然植物护肤品
现状/特点：澳大利亚知名护理品牌
今年3月，专门生产天然成分的澳大利亚护肤品品牌伊索通过开设天猫海外旗舰店进入中国市场。在此之前，主要是通过海淘、采购商等渠道让中国消费者了解。
伊索于1987年成立，是澳大利亚知名的护肤品品牌，2012年被巴西化妆品巨头Natura收购，是中国著名的高端护肤品品牌。其产品定位是以“保持皮肤相对健康、平衡”为基础，在天然植物护肤的基础上，提倡有机、抗氧化、环保等理念。
据媒体报道，伊索天猫海外旗舰店共提供35款护肤品和护身产品，仅在正式运营两天后，已获得15000名粉丝，从中国的吸引力中可以看出。
长期以来，伊索以简单的“寒风轻风”包装而闻名，产品受到高度评价。因此，伊索被称为穆吉的升级版。被一些人。而在开店的时候，伊索也依靠各种各样的风格和设计，被称为“美容装饰大师”。
这种独特的“伊索”标签和个性，似乎符合当代中国年轻人的口味。
3，品牌：Kiko
公司：Kiko S.p.A
进入中国时间：2018年6月
产品：开架化妆
现状/特点：“化妆领域的Zara”
成立于1997年的意大利廉价化妆品品牌Kiko也于今年6月通过天猫的海外旗舰店进入中国市场，该旗舰店由YujiahuCo.有限公司拥有的独立开放平台水羊国际(WaterSheep International)经营。
Kiko是欧洲最畅销的“高档战斗机”品牌，以其超高的性能而闻名，其大部分产品不超过10欧元(约77.6元人民币)。
据了解，Kiko公司销售1600多种产品，在世界14个国家开设了700多家门店，并在35个国家拥有自己的在线商店。它被意大利咨询公司潘比安科·斯特吉迪·因普拉评为意大利连续两年来第一家国内化妆品公司。2017年的销售额达到6.1亿欧元(约47.3亿元人民币)。
由于其开店速度和新速度，产品SKU与快速时尚服装品牌Zara一样“快多”。Kiko也被称为“化妆行业的Zara”。
近两年来，随着国内海外淘、采购代理等渠道的兴起，性价比超高的Kiko也成功地引起了许多国内消费者的欢迎。该公司旗下的天猫海外旗舰店自6月5日起正式开业一个多月，拥有近140000名粉丝和12000名最畅销的小黑管口红。
毫无疑问，最近陷入债务危机的Kiko在中国市场找到了新的希望。
4品牌：Chantika/Chantecaille
公司：Shentika有限公司
进入中国的时间：2018年7月15日。
类别：植物组成
地位/特点：法国贵族美容品牌
作为一个生活在国内采购圈和小红皮书中的化妆品牌，Shantika最近也通过天猫的海外旗舰店登陆中国大陆。它现在已经开始试运行，预计将于本月初正式启用。
Chantika成立于1997年，是法国顶级女性品牌，以其独特的高浓度天然草本精华护肤品和化妆品而闻名于世。
除护肤线的植物路线外，其化妆品产品也深受消费者欢迎。以保护动物为主题的年度有限化妆品，正争先恐后地购买他们想要收集的产品。
在国外，Chantika主要通过精品店和豪华美容院销售，这在美国受到好莱坞明星的高度尊重。在中国，“小红皮书”和“微博”也以其最高的质量被许多消费者推荐，并已成为热门的采购代理。
据您了解，香天猫海外旗舰店共有8款产品，包括7款护肤产品和1款基础化妆品，价格主要在700元人民币左右，果然是名贵女性品牌！
输入脱机通道
5.品牌：Yizding/ISDIN
公司：Puyg(Puig)Group和Estev(Esteve)Group合资企业
中国时间：2018年6月正式离线
类别：药物化妆
现状/特点：西班牙第一次药物化妆
今年6月，通过跨境电子商务，西班牙首家化妆品品牌易思鼎宣布正式开设化妆品专卖店。
作为西班牙国家药品化妆品品牌，伊西丁诞生于1975年，在西班牙化妆品市场的市场份额高达9%，排名第一。同时，也畅销世界40多个国家和地区。可以说，在医药化妆品领域，它是一个不可忽视的大品牌。
早在2015年，伊兹定就通过跨境电子商务进入中国市场，并成功地点燃了新的“瓶子”类别。其防晒产品不可低估，一旦跃居天猫防晒品牌前5位。今年，宜定预计在线渠道销售额将超过4亿。
值得一提的是，除了互联网上令人惊讶的结果外，益智的母子系列产品也于2016年进入国内线下婴儿频道，也深受消费者欢迎。
而这一次进入CS频道，伊兹定将率先推出其两大类防晒霜系列和瓶子系列。为了满足线下渠道的需求，宜定还在包装、容量和配方方面进行了新的升级。
你喜欢CS频道的店主吗？
在线和离线布局
6.品牌：Oshi/OldSpice
公司：宝洁
进入中国时间：2018年3月
类别：男性护肤品
现状/特点：美国第一个男式浴缸品牌
中国男性经济的崛起显然提醒了全球最大的日报巨头宝洁(Procter&Gamble)。今年3月，宝洁(Procter&Gamble)在中国推出了一家名为Oshi School的大型男厕品牌。
许多人可能没有听说过这个品牌，但它并不小。
作为宝洁(Procter&Gamble)最著名的品牌之一，Oshiai有着80年的历史，以其幽默的营销风格而闻名于世。它在美国家喻户晓，近年来在美国的男式洗浴液销量中排名第一。
据了解，欧士派进入中国市场后，第一次促销了六款男式洗浴液，在销售渠道中有天猫、京东等电子商务平台销售，与山姆会员店线下合作销售等高端零售店待售。
值得一提的是，宝洁还邀请邓超作为Oshi学校的发言人，作为中国的代言人，并秉承一贯的幽默和胡说八道的风格，推出了一部中国脑片。
然而，这种“胡说八道”的风格是否会受到中国消费者的喜爱，必须等待市场的考验。
7，品牌：WASO(资生堂新系列)
公司：资生堂
进入中国时间：2018年6月
类别：天然护肤品牌
状态/特点：为年轻皮肤设计的入门级品牌
去年7月，世卓为年轻皮肤设计了新品牌的WASO，并表示中国可能是WASO系列的第一个区域市场。但最后，由于中国商品注册过程中存在的问题，在欧洲、美国和亚洲等地率先进入其他市场。
今年6月，这个“延迟”的全新系列终于正式进入了中国市场，还带来了面霜、化妆品去除剂、精水、擦洗膏、控油等五种产品。目前，这些产品已在天猫世道官方旗舰店和国家柜台销售，售价在220元和300元之间。
根据自胜堂的品牌规划，WASO被定位为初级护肤卡，目标消费者群体是2030年左右的年轻人。本系列产品从原材料和包装入手，力求突出其主要天然成分和天然护肤理念。
资生堂品牌负责人表示，WASO系列将加快进入中国后的渠道布局，并将在未来以百货为基础进一步向低线城市靠拢，并加强新渠道(包括独立门店、天猫等)的扩张。
在营销上，资生堂还特别寻找流行偶像范成城代言WASO系列产品，希望将WASO打造成千禧一代的首选。
你认为中国的千禧一代买钱吗？
就要进去了。
8，品牌：ARI/AERINBAY
公司：Estée Laude
进入中国时间：2018年8月
类别：香水护理
现状/特点：雅士兰德孙女为女性打造的豪华香水品牌
继Dufein之后，在接下来的8月份，雅士兰迪(Yashi Landei)将有另一个高端品牌进入中国。
雅士兰迪旗下的豪华香水护理品牌阿里(Ari)最近签署了官方微博，并于7月9日发布了第一条微博，宣布将于8月在中国正式推出。
据了解，雅丽是雅士兰的孙女艾琳·兰黛(AerinLauder)在2012年创立的香水品牌。雅丽品牌秉承“真美永远优雅、轻松”的理念，致力于为现代女性提供一系列精致的产品，包括化妆品香水、时尚配饰、生活家居等。目前，ARI品牌已在全球41个国家开设了专柜。
雅诗兰黛似乎真的尝到了去年中国消费升级的甜味，迫不及待地想在今年为中国推出两个新品牌。
综上所述，这些2018年进入中国的“后台”或“背景”品牌大致可以总结以下几点：
1.在这些品牌中，高端和年轻化趋势表明，中国消费的升级换代趋势引起了化妆品巨头的关注。
二。在进入中国市场的道路上，许多品牌被视为首选的电子商务销售平台。值得一提的是，在天猫开设海外旗舰店正成为越来越多的外国品牌测试中国市场的主要方式。
3.在构成方面，化妆品品牌主要侧重于自然、安全、舒缓等概念，这也表明这些国外品牌正在积极满足国内消费者对安全和保健的需求。
那么这就是品管军总结的三条规则，你知道哪些有背景或者背景的外国化妆品品牌已经或者即将在2018年进入中国吗？欢迎在评论区留言！
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