韩国彩妆公司 CLIO （珂莱欧）代工厂以速度闻名，席卷全球

 

2016年，法国奢侈品巨头路易威登集团(LVMH Group)旗下的私人股本基金LCapital Asia向该品牌提出了一个关键问题：“你怎么这么快就推出了一款新产品？”在以5000万美元收购韩国化妆公司CLIO的少数股权之前。

韩国彩妆公司 CLIO （珂莱欧）代工厂以速度闻名，韩国”快美妆”风潮席卷全球
 

汉代代工企业的兴起

 

在这股潮流的推动下，韩国的美容制造商在世界各地的影响力越来越大，就像富士康(Foxconn)一样。富士康是苹果(Apple)在消费电子行业的代工制造商。以韩国第三大化妆品合同制造商CosmeccaKorea经营的工厂为例，该公司为全球300多个客户生产各种化妆品产品，从高端品牌esselandai到韩国品牌clio(Jart)。这类合约制造商的订单交付速度令人震惊，由过去一年左右，至海外合约制造商的三个月左右。

 

2017年至2018年，华利齐报道了法国的欧莱雅(L‘Oréal)和欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)收购两家韩国化妆品公司的重要案例：

 

LOralGroup正在为韩国化妆品品牌3CE的母公司Nanda出价约23.5亿元。

 

联合利华支付22.7亿欧元收购韩国化妆品集团CarverKoboa、GoldmanSachs和Bain每年8次！

 

据知情人士透露，韩国化妆品行业目前相当受海外化妆品巨头和投资者的欢迎，不仅是上述美容品牌，也是重要的制造商。最近几年，韩国三大美容合同制造商Cosmax、韩国Kolmar和Cosmecca韩国公司都收到了海外投资者的少数股权要约。

韩国美容化妆品代用品厂
 

知情人士之一表示，这三家公司中的一家在2016年拒绝了一家海外公司的少数股权投资要约，部分原因是这样的合作关系可能会扰乱该公司此前布局的广泛客户群。

 

目前，虽然三家公司的表现都优于韩国股市，但它们的股价表现良好：

 

2018年“奢侈版”发布时，Cosmax股价上涨34%，远好于大盘指数8%的跌幅；

 

同期，韩国Kolmar下跌3%，Cosmecca韩国股市上涨8%。

 

同期三家承包企业的销售收入有所增加。

 

相比之下，韩国美容巨头美国集团(Americacy Group)的股价同期下跌了21%。2018年第一季度，集团销售收入同比下降10%，营业利润下降近30%。在产品生产方面，采用了内部生产与劳动生产相结合的方法。

 

咨询公司HanaInvestment&Securities(HanaInvestment&Securities)分析师朴正德(ParkJongdae)表示，越来越多的新美容品牌对AmosPacificGroup(AmosPacificGroup)等巨头构成了严重的威胁，但对合同制造商来说，这是一个良好的环境。小品牌有好的想法，但没有能力和研发能力，需要合同制造商的帮助。尽管无论大小的美容品牌都会在表现上经历起起大落，但合同制造商的收益是稳健的，因为它们最适合于化妆品行业的结构性变化，例如亚洲市场的增长和分销渠道的多样化。

 

汉妆在中国市场的巨大潜力

 

韩国化妆品制造商的快速增长与韩国品牌在中国化妆品市场的强劲需求密切相关(价值535亿美元)。韩国品牌之所以在中国广受欢迎，主要有三个原因：

 

优质低价的品牌形象

 

在新的快速

 

成功的网上营销

 

此外，中国本土美容品牌的快速增长也是韩国美容制造商销售收入增长的一个因素。这些品牌虽然规模小，利润率低，但也是一股不容忽视的力量。

 

为了争夺韩若在中国巨大的潜在市场，欧莱雅集团和联合利华集团的收购案例被提及。研究公司Kantar International的数据显示，2017年，联合利华旗下的韩国卡弗(Carver)A.H.C品牌在中国的销量较上年同期增长了30%以上。欧莱雅集团收购的主要化妆品品牌3CE去年在中国的销售额较上年同期翻了一番。

 

韩国化妆品合同制造商已经看到了在中国市场的巨大需求潜力，并已开始建立生产设施直接进入中国。Cosmecca韩国公司董事长赵林雷说，该公司最近几年全力在中国经营两家工厂，并计划在不久的将来增加一家工厂。

此外，CosmeccaKorea自2014年收购EnglewoodLab.CosmeccaKorea美国化妆品合同制造商后，自2014年在中国苏州成立第一个海外子公司以来，一直在准备进入美国市场。虽然它也被认为是直接在美国设立子公司，但与中国市场一样，在美国设立工厂和雇佣工人需要3到5年，从购买土地到申请各种许可证，因此最终决定购买一家好的本地公司，并确立其作为国际化妆品合同制造商的领先地位。

 

资料来源：路透社，“华丽诗”历史报道。

 

图片来源：Sulwhasoo官方网站，Nanda官方网站

 

负责编辑：乐志