妮维雅母公司股价暴跌5%，连续6年促增长的CEO将离职

 

根据6月21日的公告，该公司与Stefan Hedenreich达成友好协议，后者将在2019年12月30日任期届满后辞职，如果他的继任者提前上任，该公司可能提前离开。

正如该公司首席财务官杰斯珀·安德森(Jesper Andersen)2018年初刚刚离任时，市场猜测管理层或大股东之间存在冲突或分歧。

 

此外，无论高管们为何相继离职，自2012年4月在该集团任职以来，斯特凡·海登雷希(Stefan Hedenreich)本人就大幅提升了公司的业绩。

 

据报道，这位首席执行官加入了拜耳多夫集团在德国的消防队长，因为它负责该集团日益紧缩的美容业务。当时，德国集团Niviya、Leperney等美容产品，在欧莱雅集团和雅诗兰黛集团等巨头的竞争中，市场份额逐渐丧失，盈利能力减弱。

 

斯特凡·海登雷希上任后，他改变了尼维雅的标识，并发布了一份关于公司定位、前景和发展的蓝色议程战略。

 

仅在2013年，拜耳多夫集团(Bayerdorf Group)在截至2013年12月31日的财年内就实现了61.14亿欧元(合437.27亿元人民币)的销售额。虽然比2012财年仅高出1.7%，但Niviya、Youserin和La Prairie等护肤品品牌的消费业务销售额增长了7.0%，比2012财年增长了1.1%，达到51.03亿欧元(合393.1亿元人民币)，占该集团收入的82%。不仅如此，该集团的西欧业务自2008年以来首次增长。

 

在对2014年一转眼的时间里，贝尔多夫集团全年有机产品销售额增长了4.7%，实际销售额从2013财年的62.85亿欧元(人民币484.21亿元人民币)再次上升。

 

到2015年，在任的斯特凡·海登雷希(Stefan Hedenreich)第一次决定将Niviya的明星产品“小蓝罐”(Little Blue Can)推向中国，半年后成为中国市场上的一大“爆炸品”。“小蓝罐”在全球市场颇受欢迎。今年的净销售额为66.86亿欧元(515.11亿元人民币)，比2014年增长6.4%。

 

到2016年和2017年，尽管增长率有所放缓，拜耳多夫集团仍在继续增长。2016年，该集团年销售额达67.52亿欧元(520.33亿元人民币)，比2015年增长1.0%。2017年，该集团收入增长5.4%，首次突破70亿欧元大关，达到70.56亿欧元(约合543.76亿元人民币)。

 

但这一势头在2018年又开始好转。5月初，德国拜耳多夫公司公布了第一季度业绩。数据显示，2018年前三个月，北卡罗来纳州增长了6.5%，亚太地区增长了12.2%，欧洲增长了4.1%，美洲增长了4.0%。

 

不仅如此，在此期间，消费者部的高端护肤品牌LaPrairie(Lepperney)的销售在基数较高的情况下仍飙升了55.5%。当然，这种增长主要是由于中国高端化妆品消费需求的快速增长。

 

结合多年来的财务数据，在StefanF.Heidenreich首席执行官任期内，Bayerdorf集团发展良好。有人说，StefanF.Heidenreich的离境对这个团体来说是一大遗憾。

 

然而，就北卡罗来纳州的中国而言，它不会受到太大的影响。

一位知情人士在接受“化妆品金融”在线采访时表示，作为该集团化妆品增长的重要“贡献者”，中国市场的重要性不言而喻。“中国市场的规划和发展将一步地进行，在收到具体通知之前，所有其他市场策略都将保持不变。”“更有甚者，在斯特凡·F·海登赖希离开之前还有一段时间要走，如果有变化，相信集团总部会迅速做出反应，”知情人士说。

       妮维雅母公司德国消费品巨头拜尔斯道夫集团发布首席执行官Stefan F. Heidenreich将离职的消息后，导致股价暴跌5%。