中国人爱“私人定制”护肤：“个性化”代表着奢侈
据英国《金融时报》网站1月19日报道，如今再逛化妆品区，除了无处不在的倩碧身影，量身定制的护肤产品随处可见。现在的消费者不想再被笼统归为某类“肤质”，而是希望每一种心境都有对应的润肤产品。对于这种新趋势，各大品牌都在竭力迎合。
“这很有道理。，艾莉在向顾客发布护肤分析报告之前，必须进行详细的面部贴图和生活方式建议，并提供10种不同的护理方案，所有这些都可以帮助顾客为450种产品选择合适的产品。
根据国际市场研究咨询公司Inminte的一份新报告，对个性化护肤产品的需求才刚刚出现。该报告预计，对这种定制化妆品的需求在未来一年将大幅增长，主要来自亚洲市场：在同一份调查中，年龄在20岁至49岁之间的中国消费者中，31%表示“个性化”是奢侈品。
“消费者比以往任何时候都更关注定制体验和产品，而不是无法区分的产品，”Selfridges及其化妆店化妆品的买家艾米丽·桑德斯(Emily Sanders)说。新的5000平方英尺的美容院提供一系列的“定制”服务，从FaceGym的面部按摩到英国护肤品牌Geneu-，该品牌提供15分钟的基因测试，根据结果定制护肤产品。
报告说，对于购物中心来说，个性化化妆可以给他们带来优势，这是电子商务所不能提供的灵活性。Clinique的“皮肤分析仪”现在升级为无处不在的ipad，而其他护肤柜台则配备高科技仪器或手持微型面部护理设备，所有这些都需要美容顾问的建议。曾经是化妆品专家的他们现在创造了新的品牌，打破了所有的规则，以惊人的低价销售，或者专门为有色人种销售。
“顾客想要购买的化妆品是根据他们自己的需要定制的，而不是被吹捧出售的最新产品，”自由购物中心的化妆品买家艾米丽·索尔斯比(Emily Solsby)说。商场的美容店提供有时间限制的面部护理，为顾客提供详细的皮肤分析。“关键是服务，而不是瓶子上的标签。我们有顾客进行面部护理，然后我们购买推荐的护理产品。”
然而，虽然诊断工具的使用已经个性化，但产品是否已经定制？这种“衣柜”护肤方法当然是正确的主意，但品牌科学家LyudmilaCorkinner博士说，许多品牌还远没有完全个性化。她说：“要做出真正的个性化诊断，我们需要找出更多的因素，而不仅仅是我们现在所依据的标准脂类或水分含量。”“在药物和配方方面，个性化皮肤护理是现代皮肤科和美容领域最艰巨的挑战之一。”
一个品牌试图解决这一挑战，ALLL，只有经过基因测试和专业评估后，才会提出护肤品和营养产品。该配方基于5个皮肤老化类别的16个基因标记，包括胶原蛋白、色素沉着和敏感性。
报告说，真正的考验是这种个性化的皮肤护理是否能给皮肤带来显著的改善。“皮肤护理完全是心理上的，”Elixseri首席执行官艾丽西亚·施韦格(Alicia Schweger)说。“安慰剂效应至少占了整个体验的50%，认为这些产品是为你量身定制的，可能会让你的护肤品赢得起跑线。也许你应该选择在你的生命中至少定制一次。”
发表
26906人
签到看排名