中国消费者热衷海淘追求正品
根据Eli咨询集团的一项调查，60%的中国受访者表示，选择跨境电子商务的原因是“确保货真价实”。他们希望通过直接从国外购买商品来降低购买假货的风险，这是中国跨境电子商务市场扩张的背景因素之一。
日本媒体称，利用互联网直接购买海外商品的中国跨境电子商务交易进一步扩大。预计2017年中国跨境电子商务市场将扩大至3413亿元人民币，较上年增长逾50%。跨国电子商务网站之间的竞争也越来越激烈，电子商务通过促销等手段，积极争夺海外产品的销售优势。
据日本经济新闻6月22日报道，“尿布5%到30%的折扣是囤积商品的好时机。我很快下了订单。”一位33岁的北京上班族高兴地说。这位上班族使用的跨境电子商务网站是网易考拉(NetEase Koala)海上购物网站。在“大促销”期间，六包王尿布的价格仅为448元，比其他跨境电子商务购物网站便宜20%左右。
阿里巴巴集团(Alibaba Group)旗下的天猫国际(Tmall International)的形式是，允许品牌在天猫开设门店，而天猫考拉(Tmall Koala)海上购物是第一个在销售前购买
根据Eli咨询集团的一项调查，60%的中国受访者表示，选择跨境电子商务的原因是“确保货真价实”。他们希望通过直接从国外购买商品来降低购买假货的风险，这是中国跨境电子商务市场扩张的背景因素之一。
调查显示，2016年中国跨境电子商务市场达到2198亿元，同比增长80%以上。与国内电子商务市场相比，我国跨境电子商务市场规模仍然很小，但比例在不断扩大。预计2017年中国跨境电子商务市场规模将达到3413亿元。
针对这个巨大的市场，主要电子商务网站经常开展促销活动。阿里巴巴的“双11”促销是最著名的，而京东则在6月18日推广京东店推广当天，今年，包括3500家主要电子商务公司也在竞相推广。
据说网易考拉在18-20促销期内的购买量是前一年的六倍。21日，开始了“网易20周年感恩节反馈”的推广活动。
目前还没有关于跨境电子商务市场份额的正式统计数据。中国一家日本市场战略研究所的代表徐东东认为，阿里巴巴的市场份额是40%，京东占20%，网易科拉海可能会接近京东。
该报告称，拥有4000万用户的天猫国际公司有着巨大的影响力。另一方面，在天猫开设一家国际商店的成本很高，需要支付保证金等等。也有企业因亏损不得不退出天猫国际。
日本综合购物网站Beluna刚刚开设了一个中文网站。此外，中国还有许多跨境电子商务网站，如VIPSHOP和LittleRedBook。
据报道，中国消费者不仅利用跨境电子商务从日本购买商品，而且还从世界各国购买商品。天猫国际销售来自世界几十个国家和地区的商品，以及一个按国家分类的“国家区域展馆”页面。
2016年，日本在天猫国际的市场份额约为19.3%，排名第一，在美国为18.3%，仅次于日本，其次是韩国、德国和澳大利亚。日本与其他国家之间的竞争日益激烈。
美德良城、麦德隆等也在天猫国际开设了专卖店。天猫国际的总经理刘鹏指出，开设实体店是有风险的，首先可以通过跨境电子商务进行测试。
此外，受欢迎的商品也发生了变化。以前，尿布和其他日用品和化妆品是最受欢迎的，最近服装和保健食品的销售也在上升，特别是在运动户外产品等个人爱好方面。
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