美图和NARS玩高潮的美妆相机，是否也能引发彩妆业的AR潮？
纵观国内外的互联网圈，很少有产品能够满足用户表达自己、情感自我和社会自我的多重需求。美图就是其中之一。庞大的用户，美丽而能干，美丽的社交是用户一直以来对美图的印象。如今，除了现有的印象之外，美图商业化的标签也越来越清晰。
美图凭借年轻女性的优势和强大的品牌效应，加快了跨境合作和商业化进程，其产品往往与各种时尚品牌产生良好的化学反应。在最新的例子中，我们看到美容师和资生堂高级化妆品牌NARS之间的合作关系，这是第一次在中国大陆登陆。NARS借助擅长美容相机的AR化妆技术，为中国用户提供“虚拟化妆测试”服务。
值得注意的是，除了在线AR化妆和AR效果外，他们还将合作扩展到NARS离线商店和闪存。这也是第一次化妆相机柜点模式的测试.
从在线到离线的AR化妆体验如何？
所谓柜台点模式，其实在消费者参观化妆柜点时，不需要柜台指导采购人员的协助，通过实时虚拟化妆测试，即可体验产品的面部效果。
对于消费者来说，AR化妆品解决了“一遍又一遍地涂口红”的问题。对于实体零售店，AR化妆测试有利于解决经营成本，改善消费体验，拓宽销售渠道。根据独立研究公司英蒂奇的一项调查，使用AR化妆应用的用户在日本购物的可能性是不使用应用的用户的1.6倍，而前者的价格是后者的2.7倍。越来越多的化妆品公司对这项技术敞开了双臂。
早在2012年，就有“化妆室”和“美容镜”等个人电脑化妆软件。2014年，欧莱雅还推出了一款增强现实应用，宝洁(Procter&Gamble)和路易威登(LVMH)的美容品牌也尝试使用AR技术来模拟化妆效果。
然而，由于技术原因，这些虚拟化妆产品的使用并不理想。相比之下，美图美容相机依靠美图先进的人脸技术、人工智能深度学习和美图庞大用户数据所形成的正反馈，其AR化妆测试能够实时呈现出逼真的化妆效果。正是出于这个原因，NARS可以安全地选择使用化妆相机。
目前，美联的美容相机是中国市场上具有美容品牌的最合作的AR技术应用平台，包括YSL、Landcome、Givenchy、Dior、EstherELauder等。
消费升级条件下的美容化妆品产业空间
美容相机在AR化妆检测领域的技术优势给品牌提供了合作的理由，化妆品行业正在经历的消费升级加速了品牌与美容相机之间的商业合作步伐。
俗话说，一旦你走进美丽的化妆之海，你的钱包就成了路人-从此以后，你的钱包就成了过客。一般来说，建立一个完整的日常化妆需要清洁，保湿，底妆，彩妆和固定妆，约18个步骤，涉及20多个产品和工具。这个过程会根据个人化妆习惯的不同而简化，通常五分钟的简单化妆也至少需要7个步骤，近10个产品和工具。
根据卡堡消费指数，中国快速销售行业的增长放缓至3%，但化妆品继续以两位数的速度增长，达到13%。在过去的一年里，三分之一的家庭购买了化妆品。在日本和韩国，女孩更注重化妆，化妆普及率已经达到80%，接近90%，而中国的渗透率只有32.1%。未来工业研究所预测，到2020年，中国化妆品市场规模将达到420.16亿元。
同时，研究表明，化妆品消费具有多品种、低粘性、高回购率等特点，这就决定了消费者的巨大需求。
技术和数据优势，以及大量准确匹配化妆品品牌的用户。
独特的美容相机数据金矿也是品牌所有者选择与之合作的重要考虑因素。与美图和美容相机相比，美容相机的用户更加垂直，对化妆的需求更大，购买力也更强。在吸引顾客的成本越来越高的时候，这款美容相机无疑对品牌来说是致命的诱惑。
“选美相机点击率高的产品也是玉溪市场上畅销的产品，当选美相机能够准确掌握用户的喜好，并向用户推荐合适的产品时，美容相机平台上的品牌转化率也会提高。”欧莱雅(中国)玉溪品牌高级产品经理王英谦说。
此外，在美容相机支持下的大型产品矩阵不仅目标用户的重叠程度高，而且应用程序可以形成交叉提升协同效应。针对美视相机与美国原有短视频社区NARS的合作，美容相机在热门频道、美容频道等栏目中推广相关话题，以增加宣传量。
化妆品的新零售会成为美图的下一个增长极吗？
工艺精良、大势所趋，以及兄弟产品支撑阵列，结合上述因素，美容化妆相机在商业化方面的亮丽性能也在原因上。从全线的虚拟化妆测试到与离线促销柜点模式的结合，美容相机与化妆品牌通过这一新尝试，为彼此带来了更多的价值，也为化妆品行业带来了更多的价值。
化妆相机最近引人注目的表现让人不禁想到美图刚刚发布了半年一次的报告。上半年收入同比增长272.3%，达到21.798亿元，而互联网服务和其他部门的收入增长了762.0%，实现了两个月的正利润。一系列数据显示，美图已达到盈利拐点。
以“时间”、“地理位置”、“人与美”为相机，牢牢把握年轻女性用户群体，为美图商品化提供了强大的条件。最近，美图的电子商务店经过半年的低调测试，在发现需要更名为“美图妆”后，化妆品新零售可能成为美图商业领域的一个重要战略布局。
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