口红领衔中国彩妆各品类增长 贡献市场销售额达22%
补品被广泛视为一种提高自信心的评分技能，同时也表现出对他人的尊重。根据最新的英明报告，2017年中国化妆品，唇膏化妆品对2016年化妆品市场的销售额贡献了22%，高于2014年的15%，这意味着唇膏/唇膏光泽是该类别的增长引擎。唇膏/唇膏的确深入了中国消费市场。在过去的六个月里，95%的中国城市女性消费者使用了口红/唇膏。当消费者只选择三种基本产品进行化妆品时，唇膏/唇膏（63%）、BB/CC奶油（49%）和基础产品（41%）处于最前面。
近60%(62%)的中国城市女性消费者表示，她们几乎每天都化妆，而2016年调查的女性比例为38%。英民发现，67%的消费者希望在习惯每天化妆后简化化妆步骤，而在接受调查的女性中，只有30%的人希望在每一次化妆步骤中都有相应的产品。根据Inminte新产品数据库的数据，这种多用途化妆品在2016年中国上市的新化妆品中只占4.3%。这一比例远低于日本(8.7%)、韩国(7.8%)、美国(11.2%)和联合王国(10.5%)。
对于购买化妆品的媒体影响，消费者在选择化妆品时平均受到3.6种媒介的影响，比面部护肤产品的影响高3.1种。化妆品博主(41%)、明星(37%)和互联网名人(25%)在影响消费者化妆品购买决定方面发挥了重要作用，只有家人/朋友(64%)和化妆品商店助理/BA(41%)。
英民美容研究的副主任金巧英说：“消费者认为唇膏/唇膏适用于各种场合和化妆，这是非常重要的。她们被认为是女性最重要的产品，她们更注重基础化妆的效果，更注重关键部位的化妆。当然，就整个市场而言，家庭/朋友仍然对消费者的产品选择有很大的影响，但KOL、化妆博客和明星也同样重要。此外，为了多用途产品的市场机会，还需要在中国市场上进一步挖掘更多的品牌。“
中国的化妆市场正处于良好增长状态，而不敏感的预测是，预计2017年至2022年，其市场销售额将以10.2%的年均复合增长率增长，2022年将达到4966.2亿美元。消费者对化妆的态度是驱动这一类别的主要因素.更具体地说，80%的消费者将化妆品视为一种自我奖励或一种产品.
与此同时，中国消费者越来越受到国内品牌的欢迎。Inminte发现，中国品牌是最常用的彩妆品牌，超过25%的化妆品用户选择了每一个子类别。中国品牌在一些面部化妆方面略领先于韩国品牌，但眼睛、嘴唇和指甲之间的差距更明显。37%的消费者，特别是20多岁的年轻一代(42%)说，只要产品满足他们的需求，他们就不在乎品牌是什么。
“近几年来，我们看到了本土品牌的崛起，不仅在美容产品方面，而且在其他美容产品中也是如此。它们销售的不是爱国情怀，而是通过提高产品质量、品牌和技术传承的反击。为了延续中国品牌的优势，创新突破、产品质量保证和创造性营销至关重要。品牌应该通过快速创新和推出尽可能丰富、负担得起的化妆品吸引20多岁的年轻消费者。”金乔英继续说。
在这份报告中，自然和裸妆仍然是中国美容市场的一种流行趋势。“自然”(41%)是女性描述理想化妆的最常提到的形容词。此外，“新鲜/新鲜”(17%)、“淡妆”(12%)、“裸妆/化妆”(12%)和“无缺陷”(7%)的提及率也很高。这增加了消费者对“自然”构成的理解。与此同时，2024年的消费者比其他年龄段的女性更渴望新的妆容。
“不难看出‘自然’和健康美是最大的化妆潮流，超过了‘美/美’的目标。当然，如果一个品牌被定位为年轻一代的品牌，就应该强调产品的清晰性和质感，以迎合这一重要的消费群体。”金乔英终于补充道。
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