中国或将成全球最大奢侈品市场

数据显示，奢侈品行业的危机已经解除。

 

据欧睿国际(EuroMonitor International)最新数据显示，预计2017年全球奢侈品销售将继续增长，但预计亚洲其他地区的奢侈品销售将放缓。其中，中国奢侈品销售的反弹是保持亚洲业绩增长的关键。

 

报告称，在经历了三年的负增长之后，中国奢侈品销售今年已开始复苏。欧睿国际预计，今年中国奢侈品销售额将达到760亿美元，成为世界第二大奢侈品市场。

 

由于英国退欧和法国发生等因素，西欧和北美的奢侈品略有下降，由于游客人数急剧下降，对奢侈品的消费需求继续减弱。

 

自2011年以来，包括名牌服装、皮革制品和其他配件在内的奢侈品在全球奢侈品市场的销售额以每年3%的复合增长率增长，今年的总销售额为3880亿美元。分析人士说，2017年全球奢侈品行业仍然充满挑战，但印度和墨西哥的销售额可能表现强劲，而亚太地区将增长5%，高于2015年的1%，原因是中国的销售增长。全方位营销和数字社交媒体创新将继续成为各大品牌发展和推广的方向。

 

欧睿国际大胆预测，未来五年，中国将超过美国，成为世界上最大的奢侈品市场，美国奢侈品销售额占全球销售额的21%。与此同时，奢侈品在线销售将继续蓬勃发展，在未来五年里，在线平台被视为奢侈品集团的关键战场。数据显示，2016年全球在线奢侈品在线销售将比去年同期增长9%。

 

然而，、拉丁美洲的衰退和东欧的冲突，将在一定程度上抑制主要新兴市场和发达市场奢侈品的增长。

 

此外，根据米兰咨询公司潘比安科战略研究所的数据，今年上半年全球奢侈品运营数据也显示，奢侈品行业正在复苏。在属于意大利的奢侈时尚品牌中，收入增长最快的是蒙克勒(法国品牌在意大利米兰上市)，增长17.1%，其次是布鲁内洛·库西内利(Brunello Cucinelli)，增长8.8%，艾菲(Aeffe)增长7.1%。

 

除了意大利之外，属于欧洲的奢侈时尚品牌还包括LVMH集团、印度航空公司、HüM集团、Zara的母公司Hugo Boss和JimmyChoo、阿迪达斯、凯云集团，这些品牌的销售额为681.4亿美元，同比增长5.8%。丹麦珠宝零售商潘多拉(Pandora)的增速最快，为26.9%，其次是阿迪达斯(15%)，第三是Indiex(11.1%)。

 

值得注意的是，凯运集团最重要的奢侈品品牌古驰(Gucci)全面复苏，第二季度销售额增长7.4%，第一季度增长3.1%。今年上半年，古驰实现收入19.48亿欧元，同比增长3.9%，有机收入增长5.4%，营业利润增长7%，达到5.369亿欧元，超过大多数奢侈品牌。

 

贝恩合伙人克劳迪娅·达皮奇奥(Claudia D‘Arpiio)早些时候表示，目前的奢侈品市场将保持缓慢但不断增长，而内地市场将是奢侈品行业复苏的关键。波士顿咨询集团(BostonConsulting Group)表示，由于数字营销策略的实施，奢侈品行业的业绩在今年上半年有所回升，这意味着奢侈品品牌的数字化是必然趋势。

 

10月6日，在法国美国商会(American Chamber Of Commerce)召开的“无缝奢侈品体验：零售与数字战略”会议上，大多数业内人士认为，全方位的零售营销策略是奢侈品未来发展的关键。波士顿集团(BostonGroup)合伙人兼董事总经理罗宾·米切尔(RobbinMitchell)表示，未来几年，25%至35%的美国消费者将在网上消费，他明确表示，数字化不是一种暂时现象。他强调，这是奢侈品消费者和奢侈品消费者之间的过渡时期，“奢侈品消费者告诉我们，他们想重新定义这种新的关系。”

 

在股票表现方面，根据受时尚头条关注的全球奢侈时尚品牌的100个样本，今年迄今75%的奢侈品牌的股价都出现了上涨，在不断上涨的品牌中，股价平均上涨了9%。古驰的母公司凯运集团的股价自6月1日以来上涨了30%，古驰和爱马仕的股价则上涨了16%。