上市首日勇夺天猫洁面类Top3 90后新星为它打call
在消费者日常的护肤过程中，洁面绝对是不能省略的第一步。
知名研究公司凯杜消费者指数(Kedusumerindex)指出，清洁产品是中国女性每周使用频率最高的产品之一，频率高达89%，成为护肤品中渗透性最强的副产品。
此外，随着越来越多的妇女转向精细的皮肤护理，她们对洁面乳的需求也很高，阿里联合CBNData发布的数据证实了这一点。数据显示，从2016年到2017年，洁肤产品在护肤品销量中排名第四。
清洁剂已成为一种刚性需求，市场规模也在不断扩大。然而，近几年来，从化妆品市场来看，对清洁类品牌的关注和研究越来越少，而在新的市场品牌中，很少有品牌切入洁面。
原因主要有两个：一方面，洗面是一种基本产品，但技术含量较高，专业消费要求较高；另一方面，就研发而言，产品越是基础，创新难度就越大。
在深入了解表面市场需求的基础上，以新兰德集团澳大利亚有机护肤产品为依托，创造性地推出了世界上第一款氨基酸白电刷(“华光”)。3月16日，它在天猫的官方旗舰店推出。
第一天，以超高的外观和精湛的工艺，漂亮的肉豆蔻小白刷吸引了广大消费者的心：不仅天猫洁面店排名第一，洁具店销售三名好成绩，还得到天猫4.9分的超高评价。
作为一个新的“菜鸟”的面部清洁，一个小的白色刷与公平肉豆蔻如何征服消费者在许多洁面乳产品？
工艺：用清凉技术颠覆传统洗脸工艺。
作为该品牌2018年引爆的四大热门产品之一，这款白色小刷子最突出的特点是，它重新定义了传统的洗脸方式，用工业“酷技术”清洗白皮肤。这一点在其外观上尤为明显。
根据产品介绍，本产品的外观由获得设计界“红点”和“if”双重材料设计奖的团队精心设计。
与市场上常见的清洁刷或清洁剂不同的是，将轿厢白刷集成在人机交互设计中360°旋转的悬挂刷头，可以更容易地将刷子刷到鼻翼和其他位置，使其真正清洁并且没有死角。负责人说。
同时，为了实现真正的科学定制，其研发团队还对亚洲最常见的女性人脸模型进行了概要分析。经过精确计算，毛刷被设计成一个悠闲的波浪型，使刷头更符合面部曲线。
此外，在选择刷涂材料时，花坚果还努力确定了美国FDA食品级抗菌硅胶的使用。科学研究表明，与普通刷子相比，硅胶刷可以快速干燥，不会繁殖细菌。
配方：真正的有机氨基酸净化
本发明不仅将工业技术应用于产品的设计，而且在产品的生产配方中注入了最天然的表面活性剂。
从目前的市场清洁产品来看，对人体皮肤的刺激性最小，能完全保护皮肤屏障的清洁剂是氨基酸洗面奶。
作为中国罕见的局部有机护肤卡，“花诺”一直在寻找“有机”氨基酸成分。经过多次实验，华法尔发现PROTEOL？从苹果汁中提取的APL苹果氨基酸是水果世界中的一种有机表面活性剂。
“苹果氨基酸对皮肤的刺激性不如市场上的表面活性剂。”“同时，苹果的氨基酸也是极好的清洁剂，”负责人说。
这一结论并非没有科学依据，负责人告诉记者，大量实验证明，在花肉豆蔻白刷中添加苹果氨基酸，其清洗效果是传统洗手效果的六倍。
“因此，我们的白色小刷子不仅能有效地推进毛孔，改善毛孔堵塞，还能促进护肤产品的吸收，提高皮肤质量，就相当于拥有一名‘洗发水美容师’。”负责人补充道。
营销推广：“爆炸性品牌”战略
事实上，华美牛头小白刷在天猫旗舰店上市第一天就能取得如此突出的成就。除了产品自身强大的功效和设计意识外，华培联合发言人所开启的“爆炸性品牌”营销高潮也在推动潮流中发挥了一定的作用。
在2018年牛祖兰德集团战略会议上，牛祖兰德集团创始人兼首席执行官龚天贵表示，2018年，牛祖兰德集团创始人兼创始人龚天贵将投资3亿元在品牌推广上，实现电视、电影、电脑、手机和户外等多平台媒体，创造屏幕效果，促进品牌知名度和与消费者的极端联系。
而这一次华美肉豆蔻小白刷在天猫旗舰店上市时，华光制定的强有力的2018年品牌推广策略也得到了充分的验证。
这位负责人告诉记者，在上市当天，由新一代年轻演员白景亭支持的新广告片在电视、电影、户外和互联网上同步推出。
凭借白景亭的自然阳光气质，这部广告电影结合了花洋小白刷的技术和时尚感，赢得了一群年轻消费者的来电：TVC只打了一个小时，广播量超过150万次，3月16日12点有33万次点击，以及2万次转机和140000次喜爱。
对华飞诺来说，这部广告电影的效果不仅给花果白刷带来了可观的销量，而且还向全国观众传达了天然的、纯正的有机护肤理念。
“今年，小白还将掀起一股热播电视和综艺节目的热潮。”负责人透露。那么，在这股营销浪潮的推动下，这款漂亮的肉豆蔻白刷子会不会再一次达到销售新高？我们期待着共同努力。
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