法国植物美容品牌Sisley也要年轻化？新代言人是不满20岁实力派吴磊
几天前，法国最大的植物美容品牌西斯利(希思利)宣布，中国青年代表吴蕾将成为该品牌的全面代言人。据悉，这是希思利自2006年以来首次在中国签约的品牌代言人。同时，希思利机场还推出了品牌与艺术大师埃尔兹比塔·拉德齐威尔携手创造了一款色彩鲜艳、自然受限的全方位乳胶，限量拷贝8000份。
在最初的背书背后，西斯利的品牌定位与吴蕾的公众形象是一致的，甚至是一个“违规”的问题，导致了消费者与行业之间的纠纷。
为什么希思利机场只有一位贵族后裔的代言人，他在“99岁后”吴蕾之后签了字？
希思利机场于1976年由波旁王朝贵族的后裔多纳诺伯爵在法国创立。本品牌诞生仅42年，秉承“无时间、无成本”的研发理念，结合先进的维修技术和研发室的强大创新，实现了“安全、有效、愉快”的植物提炼豪华美容产品。
其中，西斯利的万能乳液、西斯利的全天候护理精华奶、西斯利的抗皱面霜等成为超级明星，深受法国贵族和世界明星的喜爱。有公开报道称，英国的安妮公主、。
自创立以来，顶级化妆品品牌一直只使用多纳诺伯爵的女儿伊丽莎白作为代言人，以避免流言蜚语影响品牌的高贵形象。显然，与普通明星代言相比，作为法国有360多年贵族历史的多纳诺家族的后裔，伊丽莎白·多纳诺的产品代言更有说服力，更适合品牌的高贵定位。
与此同时，希思礼认为“产品是最好的代言人”，他在官方微博上公开表示“用户是最好的代言人”，这也是希思利很少要求明星们发表意见的原因之一。
然而，自2006年希思利机场进入中国以来，这种品牌原则就被打破了。
2011年，希思利机场签下超级名模奚梦瑶担任品牌大使；2012年，该品牌聘请白白河担任植物美白和明亮香精的美白大使；2017年，他邀请袁善山担任该品牌的首席体验官，前往法国访问。到2018年，希思利机场签下了95年后的明星宋祖尔、宋伟龙，作为品牌黑色玫瑰精华霜形象的代言人，现在只是签下了第一位品牌代言人-吴蕾。
正因为如此，希思利机场发言人签署的消息引起了许多网民的热议。除了坐在超过2000万微博粉丝，儿童明星和性感的年轻明星吴蕾本人，还有一个原因，希思理显然打破了希思礼过去的原则，“谨慎”的发言人。
你为什么选择吴蕾？希思利机场的官员说：“作为一名广受欢迎的95岁后演员，吴蕾有时活泼聪明，有时英俊绅士，他充满活力的气质与西斯利年轻的新年恰逢其时。”
“美女化妆”配上“小孩子”，想让年轻的希思利走上正确的道路吗？
“吴蕾的人气确实很好，但希思礼选择了这样一位年轻的发言人，不太明白背后的逻辑。”记者一方的业内人士在听到这则消息时，表示怀疑。
它认为，首先，1999年出生的吴蕾似乎与品牌目标消费者有太大的不同；第二，没有走过流动路线的吴蕾，没有一些流行的交通类学生的高转化率，当然也没有很强的载货能力。
记者注意到，关轩发布后，关于#吴蕾西斯利法国希思礼第一品牌发言人#的微博已经形成。截至截止日期，阅读次数为927万次，讨论次数为120000次，与其他美容品牌的代言主题相比，这个数字确实不算高。
“就目前而言，希思利机场可能不会指望吴蕾带来这批货，但更多的是为了发出一个信号，表明该品牌正变得越来越年轻。”以上业内人士分析，但吴蕾因为他还不到20岁，显然不是最合适的人选。“在这一点上，雅诗兰黛做了一个很好的示范，选择虽然是80后，但大多数粉丝都是年轻的杨咪，而且似乎并没有刻意年轻。”那个人说。
具体来说，就购买水平而言，一位在高端百货公司工作了十多年的百货公司负责人表示，吴蕾的公众形象与希思利机场的品牌定位不符。
在他负责的购物中心，购买希思利机场化妆品的消费者也感到自己近年来变年轻了，但主要消费群体仍然是35名女性，所以从代言人和品牌目标群体的角度来看，这场比赛“真的不太合适”。“不过，这部分消费者的消费概念是成熟、稳定的，不是很随意，因为发言人不购买或购买较少的产品，充其量更喜欢多买两件。”负责人补充道。
业内一位资深营销者告诉记者，在选择代言人时，品牌需要考虑的三个主要因素是：吸引力、话题以及是否能带来新的消费者。因为当明星被引进时，它可能会引起公共关系话题，只有当这个话题引起消费者群体的注意时，它才能带来真正的流量和购买力。
“例如，当谈到希思利机场签下吴蕾时，可能会出现这样的话题：1999年出生的吴蕾，目标是30%的女性护肤品。这种‘对比’可能会引起人们的注意，但传播价值并不太高。”此外，据这位人士称，由于偶像主义的背书或良好的产品效果，深受欢迎的年轻消费者群体将被购买，但由此产生的新的消费者群体还不够明显。
因此，结合上述三个指标，希思利认为，顶级化妆品品牌希思利做出了“勇敢的尝试”，但其个人并没有建议美容品牌这样做。
此外，他还指出，目前交通花卉很多，小胜的代言费已经被炒到了天价，这也可能是品牌选择强势但受欢迎程度有限的明星的原因。“吴蕾的代言报价不符合一线明星的价格，应该放在第二条线上。同时，这位儿童明星拥有良好的观众基础，这可能是希思礼选择支持他的另一个重要原因。”那个人大胆地推测。
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