日本消费者追求高端产品 高价高质高性能产品走俏市场

随着日本牙膏、洗发水等日用品市场的不断扩大，个人而非全家人对高端产品的需求越来越大，高价格、高质量、高性能的产品非常受欢迎。

由于需要护理牙齿的老年人数量增加，人们对牙膏的需求呈现出多元化，不仅需要防蛀牙产品，还希望牙膏有预防牙周病、牙槽脓溢和口腔异味等功能。因此牙膏制造商正在促进牙膏的开发和营销策略，打造高性能产品。
就洗发水和沐浴露市场而言，针对40几岁男性的产品十分畅销，尤其是那些担心头发稀少或有体味的人。另外，味道好且有是由天然成分制成的高端洗发水和沐浴露很受日本女性欢迎。

日本消费者存在两极化，分愿意以高价购买高质或高效产品的消费者和那些喜欢便宜货的消费者，而且附加价值高的产品需求强劲。

花王董事长Itsuo Hama表示：“如果我们开发了潜在的市场需求，帮助消费者了解自己所需要的性能，那我们就能获得优秀的客户，让市场不断发展。”