口红生意有多火爆？MAC唇膏业务挺近年销十亿

口红消费市场正在蓬勃发展，对每一个时尚女性来说都是必不可少的，那么唇膏到底是什么生意呢？Mac化妆品品牌每年销售10亿美元的口红。

 

最近，M？a？C彩妆发布了一款新系列唇膏，推出了14种不同的质地和250多种颜色的唇膏，其特点是颜色非常容易上色，该系列有24种不同的颜色，包括高强度的颜色，釉度比任何M？a？C现有的唇膏都要高，这是迄今为止最受欢迎的口红产品，零售价为每种21美元，比普通唇膏贵25%左右。

 

M最大的亮点？一个?C的新唇膏是真正的颜色，它的范围可以清楚地突出在最深到最浅的人。此外，颜色保真度也是独一无二的，唇膏颜色可以保持8小时。明亮的颜色不等于明亮的颜色，颜色范围包括多层红色、浆果色、棕色和裸露色。

 

M？C唇膏业务由唇膏、唇笔、唇镜、唇膏和唇色托盘组成，根据其财务数据，M？C的年营业额超过10亿美元，作为一个单一类别，2017年该品牌的营业额将达到9亿美元，比大多数美容品牌的整体业务都要大。目前，大多数美容品牌的营业额都高于大多数美容品牌。口红是该集团销售第二快的业务，除了面部护理产品，由StudioFix粉剂Plus和StudioFix液驱动，其中M？A？C每月销售约100万支口红。

 

据公司消息人士透露，立登系列的第一年销售额在6，000万美元到6，500万美元之间，在14种不同产品的畅销榜上将排在第三或第四位。凯伦·布格利希·韦勒，M主席？A/C全球品牌，预计新系列将成为现有口红业务的重要组成部分，并强调，在全球市场上，它是增长最快的类别。因为M？A？C是口红的权威。

 

Lipten力度系列将于9月14日出售给品牌忠实用户，并将于9月21日通过指定的Mac？C商店和maccosomes.com上市。然后分别在10月3日和10月6日登陆合作电子商务平台和离线商店。Lipten力度将在全球110个国家的2500个销售点销售，而品牌也将发起全球营销活动，包括商店活动和社交媒体数字营销。

 

凯伦·布格利·韦勒(Karen Buglisi Weiler)指出，在2014年秋季，凯莉·詹纳(Kylie Jenner)使用了索雅(Soar)唇线和丝绒泰迪口红(VelveTedy唇膏)打造了一幅著名的化妆形象。2015年秋季，这款化妆品从第六位飙升至第一位，一年后，它仍在观察到消费者对裸妆唇色的强劲需求后，该品牌创造了著名的产品线，如Soar、Spice和大胆裸露。几个月后，这款唇色将在美国和英国销售一空。

 

关于如何推广唇膏产品，这位高管表示，。最近的一个例子是，韩国流行歌手白苏兹(Bae Suzy)在2015年秋季使用智利红口红后，一夜之间突然变得流行起来。2015年秋，辣椒从2015年秋季的第44位跃升至第9位，在2016年秋季跃升至第9位。M？AüC透露，maccosomes.com上的口红日营业额超过100万美元。这是Yashilandai品牌有史以来最大的网上营业额数据。

 

　　早前WWD分析称，雅诗兰黛集团旗下另一品牌Tom Ford有望成为下一个销售收入达十亿美元的美妆品牌。有分析师预计Tom Ford美妆的年销售量将在2020年达到10亿美元。雅诗兰黛集团将从2017财年起对Tom Ford美妆每年增加1亿美元的投资，令其规模达到2014年的两倍。根据有关数据显示Tom Ford美妆品牌获得强势增长，截止到6月30日的年度销售收入突破5亿美元，同比去年猛涨29%。

 

截至6月30日的2016财年，EsteLauder集团的净利润从去年同期的10.9亿美元增至11.1亿美元，集团净营业额为112.6亿美元，较上年同期增长4%。不包括外汇影响，营业额增加了7%。EsteeLauderGroup的化妆营业额从去年同期的43亿美元上升了9%至47亿美元，其中M?A?C和TomFord是最突出的，收入增长了两位数。