里约奥运会掀营销热潮 化妆品牌为何偏爱水上项目？
据报道，2016年奥运会在里约如火如荼。这一吸引了全世界10亿人关注的体育赛事，自然需要奥运化妆品品牌的营销。
早些时候，据媒体报道，早在2012年伦敦奥运会，加兰集团旗下自然堂品牌赞助中国跳水队成为选手唯一指定化妆品品牌第一次亮相奥运会，站上跳水舞台。而2016年的里约奥运会，自然堂作为中国跳水队长期官方合作伙伴，再次现身奥运会。
为什么,化妆品牌热衷选择水上项目做奥运营销呢？
游泳被公认为具有广阔基础的全球活动。
Ipsos在2012年发布的一项调查显示，在中国受访者中，体操、田径和游泳是中国人最关注的三项奥运项目。奥什曼集团生物有限公司总经理沈伟良说：“与中国的其他奥运优势相比，游泳被认为是世界上的一项重大项目，也是两项基本奥运项目之一，具有广泛的群众基础和世界影响力。”
它不仅是一项游泳项目，也是一支被称为梦之队多年的中国跳水队，而且有着广泛的群众基础。郭晶晶、伏明霞和其他运动员早已成为家喻户晓的明星。此外，我国花样游泳队伍以其优异的成绩和明显的实力提高而受到越来越多的关注。
另一方面，与乒乓球和羽毛球相比，这些也是中国传统的优势，水上运动可以突出化妆品的产品概念，因为“女人是水做的”。
就连专门生产洗衣液的蓝月亮也赞助了中国跳水队。据官方的“蓝月”报道，液体洗衣的新趋势符合中国跳水冠军的形象。虽然这个理由听起来有些牵强，但清洁可能是遗传的。
水上运动员“鲜肉”的高外观一直是人们关注的焦点。
嘉兰集团董事长郑春英曾说，与中国跳水队的合作“源于自然馆与中国跳水队精神观念和价值观的一致性”。在中草药方面，中国花样游泳队也认为，中国花样游泳队所表现出来的艺术精神和运动精神，与品牌产品所倡导的人文精神是一致的。
化妆品企业选择品牌代言人，通常选择高面容的明星作为代言人，希望通过明星效应和代言人形象来吸引消费者，所以当品牌遇到运动时，运动员的外观也会成为品牌商家考虑的一个因素。
可以毫不夸张地说，在中国的奥运优势中，运动员的平均外表是跳水和游泳。早在中国跳水队高度敏感的时代，高敏在同一时期的运动员中广告代言最多。从那以后，伏明霞也成了企业和企业眼中的广告宠儿。在郭晶晶时代，广告代言已经到了“疯狂”的阶段。
近年来，随着游泳运动的升温，不仅孙杨、宁泽涛等游泳界的“鲜肉”成为商业竞争的热门代言人，刘翔、鲁莺、叶士文等中国游泳队伍的女性也因其独特的个性和清新的外表而备受关注。
对于花样游泳，表现出艺术美，对运动员的外观有一定的要求，因此一般说来，与其他项目相比，跳水、游泳、花样游泳等水上项目更有可能起到推广作用。
想象一下，如果她比你更乐观，比你更勤奋，最重要的是在数亿人的关注下，泰山不会屈服，你会不会在心里惊呼女神，然后愿意为她所支持的广告买单？
发表
26906人
签到看排名