韩妆如何在美国市场站稳脚跟？
短短几年，韩国化妆品品牌就跨越了地域界限，冲击了欧美市场，成为业内的超级团员。起初，这款化妆品的流行速度也让人们相信，它逃不过昙花一现，但最近来自法国和美国化妆品品牌的越来越多的抱怨，证明了韩国化妆品品牌对它们构成的威胁。
目前，爱米丽太平洋每1.2秒就能卖出一个气垫压粉，打破梅贝林销售睫毛膏的纪录平均为1.6秒。
资本、零售商和品牌都相当清晰，韩国美女不再是Instagram所倡导的明星，也不再是透明的泡沫。纽约的精品时装店开业典礼在上个圣诞季推出了28款韩国美容产品，包括Manefit的水凝胶面膜、Sons&Park口红、MadeCera身体乳液等。
早在2015年10月，世界最大的化妆品零售商店丝芙兰在全国发起了一个"K-美"促销活动。同时，美国百货公司巨头梅西（Macys）开始测试水，并与韩国化妆品电子商务桃和莉莉开了一家实体店。此后，梅西的竞争对手巴恩斯（Barneys）和Nordstrom（NordStorm）提供了面具，并使用时尚的闪存商店模型来刺激疲软的销售数字，之后便纷纷效仿。
目标（目标）、沃尔玛和其他更平易近人的美国零售商也促进了韩国化妆品品牌在欧洲和美国的逐步普及。上个月，美国最大的药物补给链CVS宣布，它将增加韩国化妆品品牌在2100多家门店的选择性。"我们想成为大人物，而不仅仅是一些商品，"说，"韩国的化妆不仅是一种时尚，我们认为这是个全球性的行业趋势，但这是我们客户需要的。"副主席AlexPerez-Tenessa说。
CVS也称桃和百合，以获得更好的选择。后者的创始人AliciaYoon在接受时尚商业评论的采访中说，“当这些商品真的可用时，可能成为主流。”除了商店、CVS的密集布局之外，连锁化妆品商店的价格通常低于30美元。
除了价格因素外，韩国美容品牌产品也以其有趣的包装和使用经验而闻名，如各种面膜。“功效和兴趣是叠加在一起的，这正是护肤品所需要的。”韩国化妆电商Glow食谱的创始人克里斯蒂娜·张(Christine Chang)表示，千禧一代和中年消费者正在寻找这样的新奇产品，销售化妆品。
Seam公司推出了一款护手霜，看上去像个好朋友。
对西方传统化妆品品牌的另一个威胁是，他们骄傲的研发已经被超越。一家全球市场研究公司Inmin(Mintel)最近发现，韩国的化妆更新是反复的，并帮助它迅速开拓了海外市场。
韩国化妆品公司甚至想出了类似于快速时尚的理念，通过缩短产品开发周期，加快了步伐。尼尼免费推出了400个新产品，其中的一半在不到一年的时间内被淘汰。"规划和投放市场的平均时间约为4至6个月，"说LimDAEGyu是COSMAX化妆品的主管。
韩国品牌更愿意从客户端获取需求信息，并与美国和美国老品牌美容品牌相比，快速调整自己的产品。去年，获得韩国美容奖一等奖的CoRx，在一位美国客户因而抱怨其产品“White Power”的名字后，被改名为“白色力量”(White Power)。
但韩国化妆品品牌也面临着挑战，比如首要问题是如何与皮肤黝黑的客户打交道，这也是化妆品行业的一个常见问题。兰蔻在向黑人女演员卢皮塔·尼永奥(LupitaNyong‘o)提供了一面镜子后，发现彼此之间没有黑色产品。市场研究发现，非裔美国女性在化妆品上的花费比全国平均水平高出80%。换句话说，那些有黑人女性的人拥有美国市场。
此外，美容行业同行和资本主义的气味总是非常尖锐。Yasseland、LCapital、GoldmanSachs和Bain先后收购了韩国美容品牌。根据普莱特姆的统计数据，韩国在线美容零售商Memebox是2016年资金最多的初创公司，总投资1430亿韩元。
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