韩妆双巨头Q1业绩两重天 勇者向前与一蹶不振

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

在去年被LG作为韩妆老板的健康状况所取代后,艾米莉太平洋公司似乎已经崩溃,今年第一季度的业绩继续下滑。
 
埃米莉太平洋公司公布的2018年第一季度业绩显示,该集团的销售额和营业利润分别为16.643万亿韩元(9.2亿元人民币)和2781亿韩元(16.4亿元人民币),比去年同期下降了10%和27%。美容行业的销售额和利润分别下降9.9%和27.5%。
两个主要品牌-悦诗风银和Edie House-也未能扭转经济低迷的局面:乐世风银的销售额和净利润分别为1627亿韩元(9.6亿元人民币)和329亿韩元(1.94亿元人民币),同比下降18%和29%。
 
伊迪的房屋出现亏损,净利润损失15亿韩元(886万元),销售额648亿韩元(3.8亿元人民币),同比下降20%。
 
作为回应,艾米莉太平洋公司将这一下降归因于中国游客的减少以及免税店促销和销售的总体收缩。
 
从财报披露来看,阿莫斯已经在调整以提高业绩,如增加新产品,悦时流行的绿茶系列,以推动新产品和增加彩妆线;改变店型,乐世丰银推出了服装店和绿酒廊等;以及增加网上促销和销售。但从目前的结果来看,改革仍然需要时间。
 
埃米莉·太平洋说,他将继续努力实现三个方面的增长目标:创新商品开发、增加客户体验和加强数字化。
 
与艾米丽的表现形成鲜明对比的是,LG的健康业绩在今年第一季度创下历史新高,销售额和营业利润分别为16.592万亿韩元和2837亿韩元,分别增长6.5%和9.2%。
 
虽然LG在收入方面仍然落后于艾米丽太平洋公司,但利润已经超过了。
 
LG生命健康分析,其良好的效果因其“后”、“苏秘37°”等高端化妆品在中国本土市场上的销售而导致。
 
事实上,这种双重表现发生在去年,LG的健康状况在去年超过了艾米丽太平洋公司,成为韩国化妆品行业的第一名。
 
据统计,2017年全年销售额32.4%,LG太平洋集团60291万亿韩元(348.36亿元),比去年同期下降10%,营业利润7351亿韩元(约42.27亿元人民币),AMOMO太平洋集团总销售额达到6.3万亿韩元(372.84亿元人民币),比去年同期增长2.9%。营业利润9300亿韩元(55亿元),比去年同期增长5.6%,其中化妆品销售33111亿韩元(198亿元),营业利润6361亿韩元(38亿元),分别比上年增长4.9%和10.0%。
 
尽管韩国经济低迷,环境因素如萨德风暴的影响,但太平洋与LG在健康生活表现上的差距仍值得认真研究。
 
韩国业内人士认为,两大巨头内部营销策略的差异是至关重要的。去年9月,韩国的几个化妆品品牌限制了免税商店的购买.“金额太平洋”将免税商店的人均数量减少了75%,可供购买的最高数量减少了多达20家,从而使占营业利润一半以上的免税商店的渠道销售减少了30%以上。同时,LG的生命健康受到很小的限制,因此影响很小。
 
此外,两个业务类别之间的差异是另一个关键因素。LG主要从事化妆品、日用品、饮料等业务,多元化的布局能够更好地适应市场的变化。
 
然而,从品牌绩效的比较来看,双方品牌结构的差异可能是关键。阿莫里太平洋经济衰退受到大众品牌的巨大影响。过去,悦时和伊迪家是推动艾米丽太平洋公司业绩的两头马车,但随着中国每年的消费越来越高,这两个品牌的竞争力下降了。与此相反,LG生命健康去年在中国市场逐步推出了中高档化妆品品牌,以获得更多消费者的支持。
 
尽管两大巨头的表现不尽相同,但人们对未来格局的看法是一致的:减少对中国市场的依赖,扩大新兴市场。LG人寿选择购买雅芳日本,以增加机会。另一方面,艾米丽太平洋则选择拉丁美洲,试图复制中国市场的成功模式,借助韩流出口品牌,并带来偶像和明星的商品。至于发展的结果,年底的表现可能是众所周知的。

       去年被LG生活健康取代韩妆老大的地位后,爱茉莉太平洋似乎一蹶不振,今年一季度业绩继续下滑。

 
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