陕西化妆品市场：零售额年均增长23.2%

，以期通过新消费推动经济发展。，近五年以来，我省居民消费结构明显升级，消费热点也不断涌现。

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11月19日，，即《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》。仅仅隔了四天，第二份消费意见——《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》再次亮相。

两个促销费“口令”验证巨大的市场潜力尚待激活。第一份指导意见中，重点提出居民和家庭服务、健康服务、养老服务、旅游服务、批发零售服务等十大重点发展的服务性消费领域，并配套出台多项措施，为消费创造良好环境。其中，明确多方式提供婴幼儿看护、护理、美容美发、洗染、家用电器及其他日用品修理等生活性服务，推动房地产中介、房屋租赁经营、物业管理、搬家保洁、家用车辆保养维修等生活性服务规范化、标准化发展。意见指出要深度开发人民群众从衣食住行到身心健康、从出生到终老各个阶段、各个环节的生活性服务。在解决温饱问题之后，要提供更多层次的消费来满足民众的需要，包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等等。

而时下中国经济存在供给和需求错位的问题是关注的焦点。以往拉动中国经济发展的三驾马车——出口、投资和消费，其中出口和投资都事关供给，而消费则是需求，由此衍生的供给侧改革背景就是产能严重过剩，供给侧一方出现产能过剩，但需求侧这一方有很大潜力可挖。也就是说，在众多消费链条上，距离普通百姓生活较近的品质消费、个性消费等发展潜力尚待挖掘。

独立设计、文艺模式等，成为个性化消费的新爱。

在很多人看来，日常支出无非就是吃吃喝喝、买买买、玩玩玩等，这些支出在普通家庭中基本占据消费大头。“消费的多少取决于一个人或者一个家庭当前的收入，衣食住行方面是刚性的，必不可少。”提及消费，家住丰禾路的市民何选民说，虽然自己是工薪阶层，但日子还算过得去，年年涨工资让他最欣慰。“过去因为手头紧，遇到涨价抢购的商品无非就是食盐、食用油、日化用品等。现在出现到日本抢购马桶盖，去韩国狂购化妆品，手头宽裕了就会寻找新的消费目标。实际上一些国货也不错，但既然出国游玩一趟，总该大包小包带回些东西吧”。对于未来消费计划，何选民坦言，只要是有创意的家什，他就会出手。

在位于团结南路附近一家亲子体验社区里的办公区，一盏根雕灯饰颇具艺术风范，“这盏灯饰是我想象以后找朋友定制的，电线随着曲里拐弯的根雕在里边盘绕，竹篾灯罩其实就是泡菜坛子上的，整个做下来工艺要求非常高，很费工夫，很多朋友看到以后感觉非常有创意、有个性。”“有需求，自然就会有市场，独立设计师、手工匠人、文艺范等将是许多人个性化消费的‘新欢’，抓住消费心理就是赢家”。

金银首饰化妆品消费年均增长超过2%。

，尽管2013年以来，经济增速放缓，下行压力贯穿始终，陕西消费市场虽表现趋缓，但总体消费市场仍保持平稳增长。“十二五”以来，随着全省经济综合实力日益增强，居民消费能力快速提升，消费结构升级明显加快，大众消费已由数量型向质量型、享受型、健康环保型转变，人们对科技产品需求更为强烈，居民消费呈现个性化、时尚化，消费热点和亮点不断涌现。尤其是金银珠宝类商品消费成为居民保值增值的新手段和综合避险的新产品。2014年，金银珠宝类零售额73.26亿元，比2010年增长1.4倍，年均增长23.9%;化妆品类零售额52.23亿元，比2010年增长1.25倍，年均增长23.2%。