韩后妆嫩盛典 以“嫩”重新诠释护肤品！
作为仅次于美国和日本的世界第三大化妆品市场，中国的化妆品市场似乎从未缺少风口。如何在连续风口下迎接机遇和挑战始终是一个永恒的命题。
韩后妆嫩盛典 以“嫩”重新诠释护肤品！
韩后集团董事长王国安
那么，在进口风口强劲的情况下，不断蚕食市场红利，挤压民族产品的生存空间，如何应对国产化？
对此，韩国女王选择的方式是：尊重对手，但敢于挑战。
韩后妆嫩盛典 以“嫩”重新诠释护肤品！
7月23-25日之后，韩国率先在官方微博上发布了“挑战国际大品牌”的公告，引发业界激烈争论的消息已经充满了悬念。然后，韩侯召开了一个会议，正式向业内所有同行透露悬念。
7月26日，韩侯在长沙举行了第六届化妆仪式。在会议上，汉湖宣布正式开始第一次世界大战，为本地品牌竞争国际品牌。这也是中国化妆品第一次挑战世界上最大的化妆品品牌。
用“温柔”重新解读朝鲜女王的立场
“这是最糟糕的品牌时代，也是最好的产品时代。“韩国邮政集团董事长王安主持了对韩国成立后十年的审查和审查工作。
2008年，霍克正式以CS频道为主要阵地。过去10年来，零售模式的改变导致了传统零售和新零售模式的转变。在传统的零售时代，消费者买什么品牌卖什么，到目前为止，千禧一代早已成为化妆品市场的主流消费群体，盲目追随品牌的时代已经过去。与品牌相比，他们更注重产品质量。
现在，面对千禧一代年轻消费者更加专业的护肤理念，以及极其严格的审美追求，霍克在未来十年将如何定位自己？
事实上，早在2016年，韩国就注意到了以产品为王的产业趋势。为了整合韩国的全球资源，创造能够深刻诠释后韩品牌概念的产品，王安愿意亲自担任产品经理。随着科研投入和人力资本成本的增加，经过两年的努力，终于研制出了一款代表韩国品牌的重型产品。
小嫩水融合了三国最先进的护肤技术，采用了嫩芽精华提取技术，融入了各种贵族精华产品的皇家成分，一旦投放市场，将尽快售出近100万台，这无疑是王国安乃至整个韩国女王的一大肯定。
韩侯还以小嫩水之星为新起点，拓展了小嫩护肤产品系列的开发，创造了适合千禧年年轻消费者多样化需求的完整产品矩阵。此时，韩侯以“芽精护肤”的新理念，在市场上与其他产品形成了明显的隔阂和分化。
那么，十年后，为什么韩侯会选择这样的定位呢？该定位将为HOK的未来带来什么？OIB.CHINA创始人吴志刚进一步解读了HOK的品牌定位。
吴志刚说，随着移动互联网的兴起，人工智能已经成为零售市场新的增长点，整个中国市场已经进入全球转型，而下半年互联网的到来也导致了后妆时代的到来。在化妆时代，消费者有能力评判自己，这比以往任何时候都更专业，为了留住新一代的消费者，韩国采取了什么措施？
吴志刚给出了三个解释：专注于品牌、制作真实产品、引爆营销。
在过去的十年里，霍克的产品口号从“你有机会变得更漂亮”、“年轻的选择”、“白色的婴儿、年轻的不害怕黑人”到“天然护肤品-自然是韩国女王”。尽管有不同的表达方式，HOK一直专注于品牌定位-自然。
而韩侯推出了小嫩水这个产品，是做这个产品的体现。从盆栽中提取出最好的嫩芽，结合科技提取精华的最高营养，除了使产品效果外，韩国侯也毫不犹豫地创造出符合新一代消费者审美品味的芽形瓶。据报道，韩侯在小水产品中，从原材料到包装材料都比同类产品高出三倍。
在引爆营销方面，韩国女王向年轻消费者传达无畏、活力、集中和大胆的概念，贯穿韩国女王敢于突破枷锁的概念，进入消费者和代言人的选择，以“温柔”的姿态向年轻消费者传达无畏、活力、集中、敢于突破枷锁的概念。同时依靠社交和网络，使韩国女王“温柔”的品牌理念深深植根于人们的心中。
韩国邮政的新定位，对于突破电子商务渠道的封锁，实现国内品牌与CS渠道的互补，具有一定的意义。
多方联系，最大限度地发挥声音潜力
自919年第一届全国代表大会召开以来，韩国通过一系列的营销活动来更新消费者的品牌意识。2014年，HOK率先推出了“只要你姓张，送BB霜就免费”的姓氏营销；2015年，韩国采用了“情书面具”，将产品的情感营销深深结合起来；2016年，韩国在推出性别TVC之后，推出了“年轻人不害怕黑人”的情感营销；2017年，推出了“时间空白，生命白色”的情感营销。
而韩国邮政营销总监也当场为大家解读2018年韩国邮政新的营销策略。今年，HOK将事件营销与情感营销结合起来，在“事件经验传播”三位一体的基础上，创造了一个能够最直接、最有效地与用户进行沟通的热点，以最大限度地积累韩国的巨大动力。
事件：首先，韩国将于7月26日开始“挑战世界上最大的品牌”，以官方微博为阵地，每小时一个国际品牌，正式向国际大品牌宣战；纸质媒体立场也将同时向大品牌发布质量挑战之书，将挑战变成时事热点；新媒体阵营也将推出“史上最卑鄙研究所”的视频引爆热点。
其次，韩侯也将挑战传统的世俗视野，在8月推出了“历史上最温柔的广告”，用幼稚的童心眼光拍摄了空洞的广告大片。
经验性证据：韩侯将推出小嫩水务局检测纪录片，通过第三方权威检查机构的客观观点，对小嫩水、健康水、仙人水和女士水进行全盲测试，并将公开透明地公布挑战结果。届时，这一测试过程将受到行业主管部门和主要媒体的实时监督。
传播：为了最大限度地发挥品牌形象，传播产品认知度，韩国将动员豆印等热门在线移动网站开展产品宣传，消耗3亿硬性资源，联合湖南、江苏等重点卫视和重点电视节目，实现重点城市地标、地铁枢纽、高速铁路广告等全线覆盖，实现线下联动三维传播。
值得一提的是，HOK还将向终端商店推出500个体验柔情中心，以满足消费者多样化的体验需求。
民族品牌使命感
韩后集团董事长王国安
无论是未来十年的产品定位，还是第一次在市场营销中发布的“挑战国际品牌”活动，都体现了HOK作为一个国内品牌的责任。正如王国安所说，霍克不想成为行业中的一匹黑马，也希望成为一只能够凭借产品差异化在激烈竞争中生存的独角兽。
“作为一个国内品牌，我们希望给中国化妆品行业带来一点惊喜。未来，HOK将专注于产品，回归零售行业。我们希望HOK不仅是一个民族品牌，也是一个世界品牌。”采访结束时，王国安说。
韩后于长沙举办919第六届妆嫩盛典，在这场大会上，韩后宣布正式打响本土品牌PK国际品牌的第一战。这也是中国化妆品首次向世界大牌发出挑战。以“嫩”重新诠释韩后定位。
韩后于长沙举办919第六届妆嫩盛典，在这场大会上，韩后宣布正式打响本土品牌PK国际品牌的第一战。这也是中国化妆品首次向世界大牌发出挑战。以“嫩”重新诠释韩后定位。
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