淘宝商城更名天猫 专家称其最具“上市相”

昨 日(1月11日)，阿里巴巴集团(以下简称阿里集团)旗下B2C购物平台Tmall将不再使用“淘宝商城”这个中文名字，代之以“天猫”。这是继淘宝商城独立拆分后，集团电子商务发展的又一动作。

尽管天张勇一再强调，改名不是“淘宝”，但不可否认的是，马云从传闻的上市到被围困的淘宝商城，越来越渴望在用户心中把淘宝商城和淘宝商城分开。

品牌清晰之路

与阿里巴巴、淘宝、淘大和阿里旗下的其他电子商务公司相比，“天猫”这个名字有点不同，这正是马云想要看到的，也是与淘宝的一个重要链接。“这次淘宝商城将更名为天猫，以让消费者更清楚地了解这个平台的定位，帮助消费者更有针对性的选择和决策。”天张勇说。

2010年11月1日，淘宝商城正式开通了一个独立域名；2011年6月，阿里集团将原淘宝商城划分为淘宝商城、淘大商城和淘宝商城。

分拆后，马云对三家子公司进行了不同的定位，但除了一个独立的域名，独立品牌给人留下了深刻的印象，消费者对淘宝商城和淘宝的概念仍然含混不清。

此时，淘宝商城进入淘宝的另一个品牌意图也逐渐明朗。淘宝商城直接指的是B2C领域，虽然诞生于淘宝，但到了一定的发展阶段，必然需要自己独立的品牌。淘宝商城和淘宝这个容易混淆的名字，已经成为品牌清晰的阻力。

互联网专家刘兴良(音译)表示：“这一改名将有助于增强消费者的记忆，新的名称将使消费者能够迅速区别于原来的淘宝。”

改名有很好的效果。中国电子商务研究中心网络零售部门莫大庆告诉“每日经济新闻”，淘宝商城已经改名，并为淘宝商城的宣传活动授予徽标。

加速“淘宝”背后的亮点或天猫上市路径。

再次关注“上市”

关于淘宝商城拆分上市的猜测从未停止过。淘宝被拆成三家后，马云表示，他不排除未来将淘宝作为一个整体上市的可能性。当时刘兴良指出：“虽然马云表示，拆分后的三家公司不排除跟随阿里巴巴整体的可能性，但我认为这是一次为了撤退的假攻击，真正的意图是为淘宝商城的单独上市铺平道路。”

“不排除这种可能性。”莫大庆在谈到天猫的上市时说：“但在目前电子商务发展不太乐观的环境下，上市并不容易。”然而，在淘宝、天猫、淘大、天猫最有可能独立上市，因为天猫就像百货公司一样，质量更高。“

尽管张勇一再强调，天猫没有单独上市的计划，但阿里集团首席营销官王帅表示：“淘宝商城的官方名称是‘天猫’，它是以天猫基因为基础的，以寻找其未来战略。”

除了上市，淘宝商城更名为天猫，这也意味着阿里集团电子商务生态系统的战略升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘宝)、B2C(天猫)、购物搜索(淘)、云计算(阿里云)组成的清晰的电子商务生态系统地图，已经推出。