业绩下滑日化巨头裁员过冬

　　近日,全球第二大快消巨头联合利华宣布在2014年底前裁员2000人,其中市场部将裁员超过800名,裁减幅度为12%。至此,联合利华成为又一家对市场部“动刀”的巨头。

　　此前,宝洁、高露洁、强生等公司已先后对公司进行裁员重组,目的都是想通过裁员缓解业绩压力。不过,有专家指出,在国际经济放缓的情况下,裁员只是通过削减企业成本,暂时性地缓解业绩压力,而不能从根本上改善企业的盈利结构。

　　联合利华裁员2000人

　　近日,联合利华CEO保罗·波尔曼在接受媒体采访时表示,为提高效率以应对全球经济增长放缓,公司计划在2014年年底前,将其销售的个人产品减少至少10%。依照保罗·波尔曼透露的信息,削减约2000个工作岗位(其中市场部裁员超过800名)的计划已经被提上日程。

　　据业内人士介绍,联合利华新一轮的裁员或由产品结构调整引发。此前,联合利华业已削减了20%的产品数量,并试图将精力放在诸如多芬洗护用品等大品牌上,产品结构为此进行了一场连续、大范围的调整。

　　而按照联合利华的说法,这一幅度为12%的裁员计划,旨在改善其供应链和提高效率,预计有望为公司在2014年节约成本6.83亿美元。据联合利华中国区副总裁曾锡文透露,此次全球裁员,中国区各个市场部门是否会有调整,尚不好说。不过,其同时指出,“联合利华刚刚在中国开设天津、四川生产基地,因此总体而言,在华员工不会压缩。”

　　有日化行业专家指出,若新的裁员计划最终将压缩中国区市场部员工,联合利华未来在华的业绩也将面临考验。依照联合利华此前披露的2013年三季度业绩,当季该公司仅录得3.2%的销售基础增长率,比去年同期的5.9%显著下降。

　　而据媒体报道,联合利华还在面临别的麻烦。报道称,联合利华旗下除日化外的另一大业务联合利华饮食策划,今年以来由于受到限制“三公消费”的影响,其高端餐饮领域的业务目前受到了一定的影响,预计今年增速将有所放缓。

　　日化巨头集体“瘦身”

　　联合利华并非首家宣布对市场部人员“动刀”的快消巨头。一年多前,宝洁公司也曾抛出过全球大幅裁员5000人的计划,而这计划当中即包括1000名市场推广人员。宝洁还称,今后将以每年2%至4%的速度裁员。

　　而在此前不久,世界最大化妆品直销商雅芳公司再次发布缩减开支计划。,雅芳计划裁员650人,主要集中在北美地区。此次裁员及其他成本削减措施将于明年完成,预计将产生至多4500万美元的税前费用,其中约3500万美元将计入2013财年第四季度业绩当中。

　　事实上,据媒体统计,雅芳此前已进行过多轮裁员。去年12月时,雅芳裁员1500人并退出韩国、越南市场;今年4月初,雅芳发布声明决定裁员400人并退出爱尔兰等市场,预期每年可节省4500万至5000万美元开支;10月下旬,BBC报道称雅芳将于10月底关闭其法国分公司,雅芳法国公司目前有120名员工及11000名销售代表。

　　除了联合利华、宝洁和雅芳,高露洁、劲量控股和强生等公司也于去年和今年早些时候对公司进行重组,市场部都牵涉其中。对此,有分析师称“快销公司已经把其他部门削到皮包骨头,已经无法再减了。”

,目前日化企业相比景气时期,生意难做不少。除了行业竞争激烈、生产成本上升外,日化产品打动消费者的成本也比以前高了不少。

　　业绩增长乏力

　　日化巨头集体“瘦身”的背后,是业绩增长乏力的无奈。

　　有业内人士指出,在中国市场,随着本土日化企业的崛起,日化产品竞争越趋激烈的情况下,国际日化品牌垄断中国市场的时代似乎已渐渐远去。近年来,宝洁、联合利华、欧莱雅等国际日化巨头一直处于业绩和利润增速下滑的困扰中。

　　以最新宣布裁员计划的联合利华为例,其业绩增速明显放缓。联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告显示,其第三季度营业额为125亿欧元,同比下降6.5%。在业内人士看来,这可以说是联合利华自2009年四季度以来的最糟糕季度业绩。

　　据雅芳公布的第三季度财报显示,该公司一季度的净亏损为550万美元,远逊于去年同期3160万美元的净利润;营收为23亿美元,比去年同期下滑7%。来自中国市场的营收同比大幅下降67%。在此以前,雅芳已经下调了中国市场的盈利和营收预期。

　　而宝洁的业绩也不容乐观。近年来,宝洁一直处于业绩和利润增速下滑的困扰中,其2014财年第一季度财报显示,当季净销售额为212.1亿美元,仅比去年同期略增2%。

　　此外,全球最大的化妆品集团欧莱雅三季度营收为54.8亿欧元(约合75亿美元),比去年同期下滑0.8%,一直作为其业绩增长支撑的亚太市场罕有地出现了1.2%的下滑。

　　对此现象,有日化专家指出,目前像联合利华这些日化巨头,已经过了高速增长期。目前虽销量仍有增长,但未来利润率却面临下降的问题。其还指出,B2C线上销售的兴起,也在冲击线下价格体系,这在一定程度上会迫使线下的日化产品降价,进而令产品毛利下降。

　　数据显示,日化巨头们在中国市场的份额也在下降。欧睿咨询的数据显示,宝洁在中国牙膏市场的占有率从20.8%下降到19.7%。联合利华在中国牙膏市场的份额已从12%下降到9.9%。而在洗衣粉和肥皂的品类中,广州立白和纳爱斯集团两家本土公司的产品份额已达到27.6%,而宝洁的份额为7.6%,联合利华为6.6%。