养生堂面膜线上控货每周只上一次货 竟是为了线下
越来越多的年轻人购买化妆品的有利渠道是什么？在网上。
这个答案已逐渐成为许多化妆品品牌的共识。因为在他们看来，90后及90后和90后的年轻人都属于互联网原住民，所以他们的许多消费行为都发生在网上，包括购买化妆品。
由于这种认识，许多化妆品品牌慢慢地将更多精力投入到在线渠道中。更重要的是，看到在线运营成本更低，价格更容易，他们在网上引导商品，并通过“疯狂降价”帮助他们在网上销售。由于容量有限，这种向线倾斜的行为很容易造成线上商品短缺的问题，从而损害了离线渠道运营商的利益。
而保健厅化妆品(以下简称保健室)最近推出了一项新的渠道政策，明确反对这种行为。
据悉，自6月份以来，网上渠道供应收紧政策，即每周只有一次在线渠道，以保证线下化妆品商店的正常供应。
在化妆品行业，像这种商品控制，保健大厅可能是第一个例子。
6月起养生堂推行线上渠道供货紧缩政策，即线上渠道每周只上一次货。
6月起养生堂推行线上渠道供货紧缩政策，即线上渠道每周只上一次货。
控制货物的前提是销售激增/供不应求。
为什么要控制货物？保健大厅化妆品在推出的热销表现中，是主要因素之一。
据了解，自11月底市场推广以来，品牌背景和“无水自然化妆”的概念备受业界关注。仅仅两个月，销量就超过了9万台。
而第一批买家在使用产品时，很快就产生了大量的粉丝。“天然白杨汁开发，不加一滴水”，产品质量好，使保健大厅在激烈竞争的口罩市场取得良好的开端。
今年4月，在签下了新的交通学生和出现在“偶像”练习者中间位置的蔡旭坤之后，这张面膜在保健大厅的表现就更加引人注目了。
为了充分利用蔡旭坤的粉丝效应，做好品牌宣传工作，今年五月十三日，蔡旭坤应邀到芬兰卫生保健厅桦树果汁收集站现场直播，效果显著。通过现场直播，更多的用户可以直观地感受到桦树汁口罩的原料来源，充分了解桦树汁的珍贵及其对美容的卓越效果。
数据显示，虽然直播时间只有10分钟以上，但人气远远超过许多王牌品种，腾讯视频预订数量超过950000，观看直播的总人数多达110万。
5月13日直播结束后，天猫保健馆化妆品旗舰店的销售额达到50万元，一个小时不到100万元。因此，天猫保健厅化妆品旗舰店只配了一款桦树汁口罩，当天的美容店名单为TOP 7。在天猫美的历史上，单件作品排在前10位也是非常罕见的。
到目前为止，保健厅化妆品的网上销售速度非常快。据相关数据显示，从6月1日起，618开店期间，天猫保健院化妆品旗舰店在短短2分钟内全部销售一空，然后缺货5天。
为了确保离线商店的商品供应，保健所不得不将产品从日本(保健大厅的桦树汁面膜是在日本制造)紧急转移到6月6日凌晨。网民们还在微博上留言，要求尽快发货。可以看出，由于销售太好，供不应求。
因此，显然有必要对货物进行控制。
保健厅的目的是通过线下渠道保护顾客的利益。
当然，从渠道策略的角度看，卫生保健大厅主要是以线下渠道客户的利益为基础的。
为解决CS渠道所面临的运营成本上升、客户流失严重、利润空间缩小、库存压力过大、价格体系混乱、产品同质化严重、口碑差等问题，保健所一直在推行“不压货控货”、“严格控制市场价格”等渠道政策。
一方面，通过“控制商品而不按压商品”，消除CS渠道客户的库存压力，控制货代，使消费者能够购买新批号产品，以保证良好的购物体验；另一方面，通过在线和离线产品价格的统一，消除价格上的恶性竞争，保证离线渠道客户的利润空间。
每周一次的在线政策进一步保护了CS渠道客户的利益。
从这些政策不难看出，保健大厅在电子商务流行的情况下，仍然十分重视实体店的销售渠道。也许保健厅希望通过自己的努力重塑CS渠道的规则，使线下渠道能够发挥不可替代的网上渠道体验式销售模式，真正帮助线下商店增强竞争优势，而不是简单地降低价格，让消费者重新回到离线渠道。
事实上，医疗大厅的销售理念是要实现“范围广、销售快”，所以对商品的需求很高。目前，保健院化妆品的销售表现很好，对商品的需求也很大。为了保证离线CS频道的及时供应，有必要对网络频道的供应进行一定的限制和压缩。
除了在商品层面对终端商店给予大力支持外，保健大厅还将通过各种形象政策促进终端的销售。例如，发言人有很强的签名意识和大量的流量，并将其形象与终端显示器相结合，以确保相关材料的及时推广、销售等。同时，网上医疗大厅一直倡导“体验前购买”的试用体验，这可以大大提高销售成功率。
然而，对于合作性商店的质量，卫生保健大厅也颇受关注。据了解，今年六、七月，保健厅化妆品将进一步提高新开店的资质要求，严格控制店铺质量；同时还将实施“优胜劣汰”战略，对违反价格的店铺将按照合同停牌，终止合作等处罚，进一步消除市场混乱，共同创造健康的市场秩序。
显然，只有这样，才能最大限度地保障优质商店的利益，使卫生保健大厅的渠道策略发挥更大的作用。
6月起养生堂推行线上渠道供货紧缩政策，即线上渠道每周只上一次货，以保证线下化妆品实体店的正常货品供应。
6月起养生堂推行线上渠道供货紧缩政策，即线上渠道每周只上一次货，以保证线下化妆品实体店的正常货品供应。
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