四大外资零售巨头中国区换帅 分析称因水土不服

中国连锁管理协会日前公布的信息显示，东钢、家乐福，Metro 公司总部所在地：德国 主要业务：零售、沃尔玛全球四大零售巨头今年相继对中国区“一把手”进行了更换。

“这一变化将表明，外国零售商正在考虑现有的发展模式是否适合中国。”北京工商大学贸易系主任洪涛告诉“经济参考新闻”，麦德龙和特易购已经退出了中国商业超级联赛的第一梯队，这表明它在中国的发展并不理想，其大规模的模式还没有在中国得到充分的体现。

今年3月，东电宣布，中国首席执行官陶有康将调回英国总部，其韩国首席运营官Stonting正式接任陶有康为新任首席执行官。在中国。

5个月后，法国家乐福还宣布任命家乐福国际发展市场执行董事T hierryG Arnier为其中国业务新总裁，而家乐福在华6年前总裁罗国维则于明年4月被调回总部。

随后，在9月30日，麦德龙宣布贺哲伟将接替蔡天乐出任地铁中国区总裁兼首席运营官。

10月17日，全球最大的零售商沃尔玛宣布中国总裁兼首席执行官陈耀昌辞职，沃尔玛亚洲总裁兼首席执行官贝哲将暂时担任沃尔玛中国的临时总裁兼首席执行官。

招商流通生产力促进中心高级分析师梁焕雷指出，外资零售企业的光环正在逐渐消退，优惠政策的享受正在减少。特别是在实行国民待遇更加普遍之后，外资企业的超国民待遇正在缓慢结束，这也使得地方企业的优势在许多方面开始显现，并加剧了行业内的竞争。

今年2月，美国最大的电子产品零售商百思买(BestBuy)在苏宁(Suning)和国美(Gome)等本土零售商的控制下，关闭了中国大陆的所有9家门店，尽管该公司在关闭时强调，将在百思买(BestBuy)的品牌下重新开放上海的门店，但目前还没有明确计划重启百思买。

梁焕雷说，对于中国这样一个巨大的市场，不同的地区市场之间存在巨大的差异，企业很难在这个市场上经营和表现良好。由于中国和西方的规模大、地区差异明显、消费者购买行为不同、文化差异明显，这些都是国外零售企业在我国面临的难题。

洪涛指出，虽然近年来我国零售业发展迅速，但零售业依附和发展的生态环境尚未形成，同质化发展严重，出现了过度竞争现象，这也是国外零售业在一定程度上管理不力的原因。